بررسی و نقد کتاب تحقیقات بازاریابی (نگرشی کاربردی)

مدیران برای آگاهی از نیاز ها و خواسته های مشتریان، موقعیت بازار، تغییرات فناوری و وسعت رقابت، به اطلاعات به­دست آمده از تحقیقات بازاریابی نیاز دارند. بنابراین، تیم تحقیقات بازاریابی با مطالعه­ای نظام­مند و عینی، مشکلات مربوط به بازاریابی را شناسایی و گام­هایی در جهت رفع آن برمی­دارد.با توجه به اهمیت تحقیقات بازاریابی، کتاب­های مرجع زیادی وجود دارد که هریک مشروعیت و مقبولیت مناسبی میان خوانندگان کسب کرده­اند؛ از جمله کتاب "تحقیقات بازاریابی (نگرشی کاربردی)" به تالیف و ترجمه دکتر داور ونوس، دکتر عبدالحمید ابراهیمی و دکتر احمد روستا که با پانزده بار تجدید چاپ، از مهم­ترین منابع درسی در مقاطع تحصیلات تکمیلی می­باشد. به­همین­منظور، در این مقاله به کمک روش توصیفی- تحلیلی و همچنین ذکر شواهد و مستندات برمبنای معیارهای ارزیابی معرفی شده از سوی شورای نقد و بررسی متون و کتب علوم انسانی، به نقد منصفانه و بی­طرفانه این اثر از دو منظر ساختاری و محتوایی پرداخته و نقاط قوت و قابل­بهبود آن بیان شده است. نتایج حاصل­ از بررسی­ها نشان می­دهد که این اثر با متنی روان توانسته مطالب جامعی را به­همراه مثال­های کاربردی در حوزه تحقیقات بازاریابی پوشش دهد؛ در مقابل نیز، روزآمد نشدن موضوعات به­رغم تجدید چاپ های متعدد از جمله مواردی است که قابلیت بهبود دارد.

Keywords:

تحقیقات بازاریابی , ساختار کتاب , ویرایش ادبی , اصول علمی ارجاع­دهی , ابعاد آموزشی اثر , منابع معتبر , تحلیل انسجام منطقی بخش­های کتاب