سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

ژئومارکتینگ، تعالی عنصر مکان از عناصر آمیخته بازاریابی، مطالعه موردی: برنامه توسعه فروشگاهی حوزه پوشاک شهر تهران

Publish Year: 1402
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 189

This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

JR_JBME-3-3_002

Index date: 24 October 2023

ژئومارکتینگ، تعالی عنصر مکان از عناصر آمیخته بازاریابی، مطالعه موردی: برنامه توسعه فروشگاهی حوزه پوشاک شهر تهران abstract

هدف از این مقاله بررسی دقیقتر قابلیت های توسعه عنصر مکان بر بستر راهبرد ژئومارکتینگ در ارتباط با هریک از عناصر آمیخته بازاریابی (قیمت و محصول و ترویج) است که با ارائه تعریفی نوین از این سرفصل به همراه تبیین اصولی، مراحل پیاده سازی یک پروژه استاندارد ژئومارکتینگ با استناد به داده های واقعی شهر تهران در نحوه هدایت و راهبری سیاست گذاری های یک کسب وکار آمده است.در این مقاله با جمع آوری اطلاعات و فراوری آنها در ۶ مولفه کسب وکاری نسبت به استخراج پتانسیل های مغفول در توسعه شعبات یک برند پوشاک با پیاده سازی تحلیل های تصمیم گیری چندمعیاره و میانگین وزنی حاصل جمع آوری حاصل نظر ۱۱ خبره حوزه پوشاک بر بستر نرم افزار ArcGIS اقدام شد. در انتها با سه محدوده بلوار ارتش، آبشناسان و میدان شهدا بعنوان محدوده های پرپتانسیل با پیاده مشخص گردید و به تفسیر گذاشته شد.

ژئومارکتینگ، تعالی عنصر مکان از عناصر آمیخته بازاریابی، مطالعه موردی: برنامه توسعه فروشگاهی حوزه پوشاک شهر تهران Keywords:

ژئومارکتینگ، تعالی عنصر مکان از عناصر آمیخته بازاریابی، مطالعه موردی: برنامه توسعه فروشگاهی حوزه پوشاک شهر تهران authors

محمدمهدی رضوانی

دکترای سنجش از دور و سیستم اطلاعات مکانی، رئیس کمیته ژئومارکتنیگ انجمن مدیریت کسب و کار ایران.

میثم کشاورز

دانش آموخته دوره دکترای مدیریت جامع کسب وکار، رئیس کمیته نگارندگان و مترجمان انجمن مدیریت کسب و کار ایران.

محمد هادی عسگری

استادیار، گروه مدیریت بازرگانی،واحد تنکابن ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تنکابن ،ایران .