سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

Login
PapersConferencesJournals

رابطه میان بازاریابی داخلی و عملکرد سازمانی: نقش تعدیل گری جنسیت

Publish place: woman in development & politics، Vol: 14، Issue: 3
Publish Year: 1395
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 135

This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Export:

Link to this Paper:
https://civilica.com/doc/1792706

Document National Code:

JR_JWDP-14-3_002

Index date: 25 October 2023

رابطه میان بازاریابی داخلی و عملکرد سازمانی: نقش تعدیل گری جنسیت abstract

بی شک، بقای هر سازمان در گرو تلاش برای بهبود عملکرد خود در حوزه های مختلف است. به این منظور، سازمان ها از سازوکارهای متعددی بهره می گیرند تا بتوانند عملکرد خود را بهبود بخشند. یکی از عوامل تاثیرگذار بر عملکرد سازمان ها، بازاریابی داخلی است. بنابراین، هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر بازاریابی داخلی بر عملکرد سازمانی استادان دانشگاه علمی کاربردی و آزمون اثر تعدیل گری متغیر جنسیت در رابطه میان این دو متغیر است. این پژوهش با روش پیمایشی انجام شده و جامعه آماری تحقیق شامل همه استادان در دانشگاه های علمی کاربردی در سطح شهر تهران بودند که تعداد ۳۸۴ نفر از آنان بهعنوان نمونه تحقیق انتخاب شدند. برای گردآوری داده ها از پرسش نامه های استاندارد استفاده شد. روایی محتوایی پرسش نامه با نظر کارشناسان و متخصصان تایید شد. همچنین، به منظور تعیین قابلیت اعتماد ابزار تحقیق پیش آزمون انجام شد که مقدار آلفای کرونباخ محاسبه شده برای مقیاس های اصلی پرسش نامه در حد مناسب بود. داده های گردآوری شده با استفاده از تکنیک چند متغیره مدل سازی معادلات ساختاری تجزیه و تحلیل شد. یافتههای تحقیق نشان داد بازاریابی داخلی بر عملکرد سازمانی تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین، متغیر جنسیت در رابطه بین بازاریابی داخلی و عملکرد سازمانی اثر تعدیل گری دارد؛ به نحوی که این رابطه برای استادان مرد غیر معنادار، ولی برای استادان زن مثبت و معنادار بود.

رابطه میان بازاریابی داخلی و عملکرد سازمانی: نقش تعدیل گری جنسیت Keywords:

رابطه میان بازاریابی داخلی و عملکرد سازمانی: نقش تعدیل گری جنسیت authors

آصف کریمی

استادیار دانشکده مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی دانشگاه تهران

رضوان ولایتی شکوهی

دانشجوی دکتری بازاریابی بین الملل، گروه مدیریت دانشکده مدیریت دانشگاه تربیت مدرس

اسماعیل شعبانی نژاد

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران

الهام گیلانی

کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی، دانشگاه پیام نور تهران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
ابزری، مهدی؛ رنجبریان، بهرام؛ فتحی، سعید؛ قربانی، حسن (۱۳۸۸). «تاثیر ...
افجه، سید علی اکبر؛ میری، عبدالرضا (۱۳۸۸). «الگوی توانمندی برای ...
ایمانی، صاحب؛ ریحانه، گسکری؛ قیتانی البرز (۱۳۹۳). «اثرات بازاریابی داخلی ...
ایمانی پور، نرگس؛ محمدپور، سعیده؛ قلی پور، آرین (۱۳۹۱). «نقش ...
حسین قلی زاده، رضوان؛ قاسمی، زهرا؛ ناصری صادق؛ ساجده؛ احمد ...
حسینی، سید یعقوب؛ رحمانی، سحر (۱۳۹۱). «تاثیر بازاریابی درونی بر ...
خالقی، امیرحسین؛ پورعزت، علی اصغر (۱۳۹۴). «فمینیسم در مطالعات سازمان»، ...
سعادت، اسفندیار (۱۳۸۴). مدیریت منابع انسانی، تهران: سمت، چ ۹ ...
شوماخر، رندالای؛ لومکس، ریچارد جی. (۱۳۸۸). مقدمه ای بر مدل ...
طبرسا، غلامعلی؛ جمالی نظری، آرزو (۱۳۸۷). «اثرات جنسیت بر الگوهای ...
عاطفت دوست، علیرضا؛ خائف الهی، احمدعلی؛ فانی، علی اصغر؛ دانایی ...
کاظمینی، محمود (۱۳۸۹). «بررسی اثرات بازاریابی درونی بر رفتارهای شهروندی ...
Ahmed, P & Rafiq, M., (۲۰۰۲). "Internal marketing", first published, ...
Ahmed PK, Rafiq M, (۲۰۰۳). Advances in the internal marketing ...
Anumaka, Ijeoma Blessing, & SSemugenyi, Fred. (۲۰۱۳), "Gender and work ...
Barbulescu, Roxana, & Bidwell, Matthew, (۲۰۱۲), "Do women choose different ...
Carton, R.B. (۲۰۰۴). Measuring Organizational Performance: An Exploratory Study. Ph. ...
Cooper, J., & J. Cronin, J. (۲۰۰۰). Internal Marketing: A ...
Cooper, J. and Cronin, J. (۲۰۱۱). "Internal Marketing: Competitive strategy ...
Ha, S. H, Bae, S. M. & Park, S. C. ...
Hughes, M. and R. E. Morgan (۲۰۰۸); “Deconstructing the Relationship ...
Hui Yang, W. (۲۰۱۰). Relationships among Internal Marketing Perceptions, Organizational ...
Illiopoulos, Efthymios, & Priporas, Constantinos-Vasilios, (۲۰۱۱), "The effect of internal ...
Jyoti, Jeevan and Sharma, Jyoti (۲۰۱۲). Impact of Market Orientation ...
Khan, A.M., & Stanton, J. (۲۰۱۳). “Gender differences in employees’ ...
[۲۷ Ngah, R., & Ibrahim, A. R. (۲۰۱۰). The effect ...
Robert-Lambard, M. (۲۰۱۰). "Employees as Customers an Internal Marketing Study ...
Rodrigues, Ana Paula and Pinho, Jose´Carlos, (۲۰۱۲). "The Impact of ...
Shiua, Y., & Yub, T. (۲۰۱۰) «Internal Marketing, Organisational Culture, ...
Venkatraman, N. & Ramanujam, V. (۱۹۸۶). Measurement of business performance ...
Weiliang, Eugene Chew, Mun, Lee Kah, Chern, Tan Siew, & ...
نمایش کامل مراجع