بازنمایی زنان در یک آگهی تجاری تلویزیونی
Publish place: woman in development & politics، Vol: 5، Issue: 1
Publish Year: 1386
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 111
This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
JR_JWDP-5-1_006
Index date: 25 October 2023
بازنمایی زنان در یک آگهی تجاری تلویزیونی abstract
در این مقاله به بررسی بازنمایی زنان در یک آگهی بازرگانی تلویزیونی پرداخته میشود. سوال اصلی در این جا چگونگی ارائه تصویر زن به گونه ای است که بازتولید فرهنگی « فنای نمادین» آنها را در جامعه به دنبال دارد. بخش بزرگی از بازنمایی ها در آگهی های تجاری زنان را در قالب نقش های کلیشه ای فرهنگی به تصویر میکشد. ما در این مقاله به مطالعه یک آگهی تجاری می پردازیم که برخلاف سایر آگهی ها، زن را در نقشهای جدید به نمایش می گذارد؛ در عین حال در این شکل از بازنمایی همچنان با زنی مسئله دار مواجه ایم. در اینجا سوژه ای از «زن مدرن ایرانی» برساخته میشود که کاملا منطبق با شرایط سوژگی «زن سنتی ایرانی » است. نتیجه آنکه علی رغم تغییرات ظاهری در زندگی زنان، همچنان زنانگی به مثابه «دیگری مردانگی» تعریف میشود.
بازنمایی زنان در یک آگهی تجاری تلویزیونی Keywords:
بازنمایی زنان در یک آگهی تجاری تلویزیونی authors
عباس کاظمی
عضو هیئت علمی گروه ارتباطات دانشگاه تهران و عضو شورای علمی مطالعات فرهنگی جهاد دانشگاهی
آزاده ناظر فصیحی
دانشجوی کارشناسی ارشد مطالعات فرهنگی و رسانه دانشگاه تهران