بازنمایی زنان در یک آگهی تجاری تلویزیونی

در این مقاله به بررسی بازنمایی زنان در یک آگهی بازرگانی تلویزیونی پرداخته میشود. سوال اصلی در این جا چگونگی ارائه تصویر زن به گونه ای است که بازتولید فرهنگی « فنای نمادین» آنها را در جامعه به دنبال دارد. بخش بزرگی از بازنمایی ها در آگهی های تجاری زنان را در قالب نقش های کلیشه ای فرهنگی به تصویر میکشد. ما در این مقاله به مطالعه یک آگهی تجاری می پردازیم که برخلاف سایر آگهی ها، زن را در نقشهای جدید به نمایش می گذارد؛ در عین حال در این شکل از بازنمایی همچنان با زنی مسئله دار مواجه ایم. در اینجا سوژه ای از «زن مدرن ایرانی» برساخته میشود که کاملا منطبق با شرایط سوژگی «زن سنتی ایرانی » است. نتیجه آنکه علی رغم تغییرات ظاهری در زندگی زنان، همچنان زنانگی به مثابه «دیگری مردانگی» تعریف میشود.

Keywords:

آگهیهای تجاری , بازنمایی , برساختن سوژه , فنای نمادین , مطالعات فرهنگی , نشانهشناسی