بررسی تاثیر بازارگرایی بر عملکرد تجاری در صنعت بیمه

هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر بازارگرایی بر عملکرد تجاری در صنعت بیمه می باشد. از لحاظ هدف، تحقیق حاضر از نوع کاربردی، از لحاظ نوعروش، توصیفی و همبستگی می باشد و از لحاظ روش گردآوری اطلاعات روش تحقیق مورد نظر میدانی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل کلیهمدیران سازمان تامین اجتماعی استان اردبیل می باشد که تعداد آنها برابر ۲۱۲ نفر می باشد. برای تعیین حجم نمونه کارکنان از جدول مورگان استفاده شد وتعداد نمونه آماری برابر ۱۳۲ نفر بدست آمد که با روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای انتخاب شدند. برای گردآوری اطلاعات از پرسشنامه عملکرد کسب و کارنسخه ۲۲ تحلیل شد و برای تحلیل فرضیات از معادلات SPSS هالی و همکاران، پرسشنامه بازارگرایی نرور و اسلاتر استفاده شد. دادهها با نرم افزاررگرسیون ساده و چندگانه استفاده شد. نتایج نشان داد که تاثیر بازارگرایی بر عملکرد تجاری در صنعت بیمه تاثیر معنی داری دارد

Keywords:

بازارگرایی , عملکرد تجاری , صنعت بیمه