پایش اثربخشی اقدامات تبلیغاتی کسب و کار بر اساس مدل AIDA(مورد مطالعه: شرکت کرمان موتور در سال های ۱۳۹۷ تا ۱۴۰۰)
Publish Year: 1402
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 169
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
JR_JTDAN-21-52_001
Index date: 1 November 2023
پایش اثربخشی اقدامات تبلیغاتی کسب و کار بر اساس مدل AIDA(مورد مطالعه: شرکت کرمان موتور در سال های ۱۳۹۷ تا ۱۴۰۰) abstract
تبلیغات در دوران معاصر از اهمیت زیادی برخوردار است و در این میان، تبلیغات بازرگانی به ویژه پس از رشد گسترده فناوری ارتباطات و تولید رسانه های جدید، جایگاه ویژه ای را به خود اختصاص داده است و به عنوان یکی از استراتژی های بازاریابی تاثیری شگرف بر رفتار مصرف کنندگان و چگونگی انتخاب آن ها دارد. لذا محققان در تحقیقات خود تلاش می کنند تا امکان بهره مندی سازمان ها از این استراتژی را ممکن سازند. هدف از انجام این پژوهش نیز پایش اثر بخشی اقدامات تبلیغاتی شرکت کرمان موتور در سطح کشور طی سه سال گذشته می باشد. نوع پژوهش حاضر به صورت کاربردی و نحوه گردآوری داده ها به صورت آمیخته (کمی-کیفی) می باشد. جامعه آماری مشتریان شرکت کرمان موتور در سه سطح کشور هستند که در بخش کمی ۶۴۰ نفر و در بخش کیفی ۳۰ نفر مورد بررسی قرار گرفته اند. مدل مفهومی موجود در این پژوهش جهت سنجش ارزیابی تبلیغات مدل آیدا می باشد. روش های تجزیه و تحلیل اطلاعات نیز شامل روش های کیفی و کمی می باشد. به طور مشخص در این تحقیق از تکنیک مدل یابی معادلات ساختاری با رویکرد پی.ال.اس (بخش کمی) و کدگذاری باز (بخش کیفی) برای پردازش داده ها به کار گرفته شده است. نتایج این مطالعه به طور خاص اهمیت برخی از متغیرها مانند نمایش خودروها در معابر عمومی را نشان داده و در بخش کیفی نیز روش های کاربردی تری برای اثربخش تبلیغات مشخص گردیده است که دارای پیشینه در ادبیات پژوهش نبوده و نوآوری این مطالعه می باشند.
پایش اثربخشی اقدامات تبلیغاتی کسب و کار بر اساس مدل AIDA(مورد مطالعه: شرکت کرمان موتور در سال های ۱۳۹۷ تا ۱۴۰۰) Keywords:
پایش اثربخشی اقدامات تبلیغاتی کسب و کار بر اساس مدل AIDA(مورد مطالعه: شرکت کرمان موتور در سال های ۱۳۹۷ تا ۱۴۰۰) authors
رضا محمد کاظمی
دانشیار دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران
عارف گلیوری
دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران، تهران ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :