سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

Login
PapersConferencesJournals

تبیین کارکردهای ساختاری، رفتاری و زمینه ای بازاریابی محتوایی بر قصد بازدید مجدد

Publish place: Journal of Business Administration Reseaches، Vol: 15، Issue: 31
Publish Year: 1402
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 177

This Paper With 29 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Export:

Link to this Paper:
https://civilica.com/doc/1830819

Document National Code:

JR_BAR-15-31_004

Index date: 25 November 2023

تبیین کارکردهای ساختاری، رفتاری و زمینه ای بازاریابی محتوایی بر قصد بازدید مجدد abstract

پژوهش حاضر با هدف طراحی و آزمایش مدل بازاریابی محتوایی و بررسی نقش آن در قصد بازدید مجدد وب سایت انجام شده است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی-توسعه ای و از نظر روش، پیمایشی است. برای جمع­آوری و تحلیل داده ها و ترکیب یافته ها و نتایج، از هر دو روش کیفی و کمی (آمیخته) استفاده شده است. در مرحله کیفی با ۱۰ نفر از خبرگان صنعت و دانشگاه، مصاحبه عمیق نیم ساختاریافته انجام شد و با استفاده از کدگذاری باز، محوری و انتخابی، مدل مفهومی پژوهش در قالب مدل سه­شاخگی استخراج شد. در مرحله کمی، پرسشنامه محقق ساخته بین ۳۲۰ نفر از مشتریان دیجی کالا توزیع شد و داده­های جمع­آوری شده با استفاده از روش معادلات ساختاری تحلیل شد. یافته­های پژوهش نشان داد، در مقوله زمینه­ای، عوامل بازارگرایی، مشتری­مداری، فرهنگ خرید آنلاین و تکنولوژی و در مقوله ساختاری محتوای سایت، فرآیند کاری خدمات مشتریان و عملکرد سازمانی و در مقوله رفتاری، رفتار مدیران و رفتار کارکنان و فرهنگ سازمانی در حوزه مشتری­مداری بر بازاریابی محتوایی موثر هستند. البته عامل فرآیندهای کاری خدمات مشتریان در پژوهش­های پیشین مورد توجه قرارنگرفته است و از یافته­های جدید این پژوهش است. درنهایت نتایج این پژوهش نشان داد مقوله­های رفتاری و ساختاری بطور مستقیم و با شدت ضعیف و مقوله زمینه­ای بطور مستقیم و با شدت بالا بر بازاریابی محتوایی اثر­گذار هستند. همچنین مشخص شد بازاریابی محتوایی به طور مستقیم و با شدت متوسط بر قصد بازدید مجدد موثر است.

تبیین کارکردهای ساختاری، رفتاری و زمینه ای بازاریابی محتوایی بر قصد بازدید مجدد Keywords:

تبیین کارکردهای ساختاری، رفتاری و زمینه ای بازاریابی محتوایی بر قصد بازدید مجدد authors

علی دادوند

دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی-بازاریابی، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران

علی صنایعی

استاد، مدیریت، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران

حسین رضائی دولت آبادی

استادیار، مدیریت، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران

آذرنوش انصاری

استادیار، مدیریت، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
Abbasi Esfanjani, H. & Forouzandeh Dehkordi, L. (۱۹۹۵). Identifying and ...
Ahadi, P. & Saberian, F. (۱۴۰۰). A Comparative Study of ...
۱۷۰۱-۱۷۰۸. ۱۰.۵۲۶۷/j.msl.۲۰۲۰.۱.۰۱۰ ...
Amirkhani, A.H., & MottaqiSabet, M. (۲۰۱۰). Investigation of barriers to ...
Aslani, F.,Tahmasebi, S.,Bordbar, N.(۲۰۱۸).Pathology of human resources of health care ...
Akbari, Z., Hakak, M., Vahdati, H., & Nazarpour, A.(۲۰۱۸).Designing a ...
Bang, G., Thomas, B., and Truong, Y. (۲۰۱۶). Managing i-branding ...
Bintarti, S., Kurniawan, E.N. (۲۰۱۷). A Study of Revisit Intention: ...
Borgen, J. (۲۰۱۶). Content marketing. BA thesis, University of Florida, ...
Bagheri Manesh, M., Mehriari, R., Asadi, I., & Sadeghi, A.(۲۰۱۸).Pathology ...
Behnia, B. and Ahmadi, M) .۱۳۹۹(. Presenting a solution to ...
Cacioppo, J.T., & Petty, R.E. (۱۹۸۹). The elaboration likelihood model: ...
Claesson, A., & Jonsson, A. (۲۰۱۷). The Confusion Of Content ...
Damar-ladkoo، A., )۲۰۱۶(. "Guerrilla Marketing of Fresh Organic Agricultural products".Theoretical ...
Dosti Shakib, M., & Ansari, G. (۲۰۱۵). Content marketing. International ...
Dehghan, R., Talebi, K. & Arabion, A. (۲۰۱۲). Entrepreneurship Development ...
Ellsworth, J.H., & Ellsworth, M.V. (۱۹۹۷). Marketing on the internet. ...
Fogel, J., & Murphy, K. (۲۰۱۸). Intentions To Use The ...
Gumus, N. (۲۰۱۷). The Effects of Social Media Content Marketing ...
Hooman, H. A. (۲۰۰۵). Structural equation modeling using Lisrel application, ...
Khanifer, h.(۲۰۰۶). Presenting a native management model based on the ...
Kose, U., & Sert, S. (۲۰۱۷). Improving Content Marketing Processes ...
Lou, C., & Xie, Q. (۲۰۲۱). Something Social, Something Entertaining? ...
Mansour, D. (۲۰۱۵). Content marketing in Online Marketing Strategy and ...
Poursaid, M., Nik Nafs, A., & Saffari, M. (۲۰۲۱). The ...
Sanchez-Franco, M., & Rondan-Cataluña, F. J. (۲۰۱۰). Connection between customer ...
https://doi.org/۱۰.۱۰۸۰/۰۱۴۴۹۲۹۰۹۰۳۲۳۵۳۴۳Sharifzadeh, F., Razavi, S.M., Zahedi, S., Razavi, S., & Najjari, ...
Taylor, S. A., & Hunter, G. L. (۲۰۱۴). The impact ...
Turban, E., Lee, J., King, D., & Chung, H. M. ...
Wang, W. L., Malthouse, E., Calder, B., & Uzunoglu, E. ...
Https://Doi.Org/۱۰.۱۰۱۶/J.Indmarman.۲۰۱۷.۱۱.۰۰۶ (In Press)Wang, P., & McCarthy, B. (۲۰۲۱). What Do ...
Wang, W. L., Malthouse, E. C., Calder, B., & Uzunoglu, ...
Wibowo, A., Chen, S.C., Wiangin, U., Ma, Y. & Ruangkanjanases, ...
Wu, L.Y., Chen, K.Y., Chen, P.Y, & Cheng, S.L. (۲۰۱۴). ...
Xiao, Min & Wang, Rang & Chan-Olmsted, Sylvia. (۲۰۱۸). Factors ...
Yodi, Widyastuti &Noor. (۲۰۲۰). the effects of content and influencer ...
Zhu, X. (۲۰۱۸). Research On the Impact of Content Marketing ...
نمایش کامل مراجع