طراحی الگوی عملکرد برند در بازارهای صنعتی

عباس علی رستگار; امین کهیاری حقیقت; مینا کهیاری حقیقت

طراحی الگوی عملکرد برند در بازارهای صنعتی

Publish place: Organizational Resource Management Research، Vol: 6، Issue: 1

Publish Year: 1395

Type: Journal paper

Language: Persian

This Paper With 33 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Certificate
I'm the author of the paper

Export:

Link to this Paper:

https://civilica.com/doc/1835871

Document National Code:

JR_ORMR-6-1_004

Index date: 29 November 2023

طراحی الگوی عملکرد برند در بازارهای صنعتی abstract

در شرایط به شدت رقابتی امروزی حفظ و توسعه سهم بازار نتیجه عملکرد برند است. تامین کنندگان برای حفظ و بهبود جایگاه خود در برابر رقبای خود باید به برندسازی و مدیریت برند مبادرت ورزند. ارتقای ارزش برند به عنوان یک مزیت رقابتی متمایز و غیر قابل تقلید مطرح است و بر نقش آن در برتری برند نسبت به برندهای رایج در بازار تاکید می شود. بنابراین بررسی عوامل اثرگذار بر عملکرد برند موضوعی پراهمیت در اجرای استراتژی های باز اریابی به شمار می رود. در این مقاله به این سوال اساسی پرداخته می شود که چه عواملی می تواند منجر به بهبود عملکرد برند در بازارهای صنعتی شود؟ متغیرهای تحقیق از نقطه نظر کارشناسان و اعضای مرکز خرید شرکت های تولیدکننده لوازم خانگی شهر تهران بررسی شده است. نتایج حاکی از آن است که ارزش ویژه برندB۲B، مسئولیت اجتماعی و شهرت تامین کننده، ترجیح برند و قصد تکرار خرید، اثرات مثبتی بر عملکرد برند دارند. شهرت و مسئولیت اجتماعی تامین کننده نیز تاثیر معنادار و مثبتی بر ارزش ویژه برند B۲B دارد و همین طور روابط بین مسئولیت اجتماعی و شهرت تامین کننده، ارزش ویژه برند و ترجیح برند، ترجیح برند و قصد تکرار خرید معنادار و مثبت بود. تامین کنندگان داخلی می توانند از یافته های تحقیق به منظور برندسازی و مدیریت عملکرد برند خود در بازارهای صنعتی داخلی و بین المللی استفاده کنند.

طراحی الگوی عملکرد برند در بازارهای صنعتی Keywords:

Corporate Social Responsibility , B۲B brand equity , Brand Performance , industrial markets , Reputation , brand preference , repeat purchasing and loyalty intentions , مسئولیت اجتماعی شرکت , ارزش ویژه برند B۲B , عملکرد برند , بازارهای صنعتی , شهرت شرکت , ترجیح برند , قصد تکرار خرید

طراحی الگوی عملکرد برند در بازارهای صنعتی authors

عباس علی رستگار

دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران

امین کهیاری حقیقت

دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی بین الملل، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران

مینا کهیاری حقیقت

کارشناسی ارشد مهندسی مکانیک، گروه مکانیک، دانشکده مهندسی، دانشگاه شهید چمران، اهواز، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

اسداله هوشنگ، حمیدی زاده محمدرضا، دری بهروز، کریمی علویجه محمدرضا ...

کاتلر فیلیپ، والدمار پفورچ (۲۰۰۶) مدیریت برند در بازارهای صنعتی ...

Mudambi S. (۲۰۰۲) "Branding importance in business-to-business markets: Three buyer ...

Anderson JC, Narus JA (۲۰۰۴) "Business market management: Understanding, creating, ...

Aaker D., Jacobson R. (۲۰۰۱) "The value relevance of brand ...

Cretu A., Brodie R. J. (۲۰۰۷) "The influence of brand ...

Chen Y. M., Su Y. F., Lin F. J. (۲۰۱۱) ...

Michell P., J. King, Reast J. (۲۰۰۱) "Brand values related ...

Mudambi S. M., P. Doyle, and Wong V. (۱۹۹۷) "An ...

صنایعی علی (۱۳۹۱) مدیریت بازاریابی صنعتی، انتشارات جهاد دانشگاهی واحد ...

Weerawardena J., O’cass A., Julian C. (۲۰۰۶) "Does industry matter? ...

O’cass A., Ngo L. V. (۲۰۰۶) "Market orientation versus innovative ...

O'Cass A., Weerawardena J. (۲۰۰۹) "The effects of perceived industry ...

روستا احمد (۱۳۹۳) «مدیریت برند»، ماهنامه اقتصاد آسیا، شماره ۵۲۵ ...

Andrew S. C. E., Mark D. U., Gerald J. G. ...

De Chernatony L., Segal-Horn S. (۲۰۰۴) "Identifying and Sustaining services ...

Wong H., Merrilees B. (۲۰۰۸) "The performance benefits of being ...

عزیزی شهریار، جمالی شهرام، صناعی ایمان (۱۳۹۱) «ارائه مدل عوامل ...

Van Beurden P., Gossling T. (۲۰۰۸) "The worth of values ...

Margolis J., J. Walsh (۲۰۰۳) "Misery loves companies: Rethinking social ...

Lai C. S., Chiu C. J., Yang C. F., Pai ...

Jones R. (۲۰۰۵) "Finding sources of brand value: Developing a ...

Porter M., Kramer M.(۲۰۰۶) "Strategy and society:The link between competitive ...

Post J.E., Griffin J. J. (۱۹۹۷) "Corporate reputation and external ...

McWilliams A., D. S. Siegel, Wright P. M. (۲۰۰۶) "Corporate ...

Fombrun C. J. (۲۰۰۵) “The leadership challenge: Building resilient corporate ...

Garberg N. A., Fombrun C. J. (۲۰۰۶) “Corporate citizenship: Creating ...

Maden C., Arikan E., Telci E. E., Kantur D.(۲۰۱۲) "Linking ...

Rettab B., Brik A. B., Mellahi K. (۲۰۰۹) "A study ...

Brickley J., C. Smith, Zimmerman J. (۲۰۰۲) "Business ethics and ...

Varadarajan P. R., Menon A. (۱۹۸۸) "Cause-related marketing: A coalignment ...

Bennett R., Kottasz R. (۲۰۰۰) "Practitioner perceptions of corporate reputation: ...

نجم روشن سعید، نصرالهی زهرا، طباطبایی نسب محمد (۱۳۹۰) «شناسایی ...

Van Riel A. C. R., C. P. Mortanges, Streukens S. ...

Beverland M. (۲۰۰۵) "Creating value for channel partners:The cervena case", ...

Beverland M., Napoli J., Lindgreen A. (۲۰۰۷) "Industrial global brand ...

Hutton J. G. (۱۹۹۷) "A study of brand equity in ...

Bendixen M., K. Bukasa, Abratt R. (۲۰۰۴) "Brand equity in ...

Lange D., Lee P. M., Dai Y. (۲۰۱۱) "Organizational reputation: ...

Sanchez J., Sotorrio L. (۲۰۰۷) "The creation of value through ...

Sabate J. M., Puente E. (۲۰۰۳) "Empirical analysis of the ...

Boo S., Busser J., Baloglu S. (۲۰۰۹) "A model of ...

Oliver R. L. (۱۹۹۹) "Whence consumer loyalty?" Journal of Marketing, ...

Chaudhuri A., Holbrook M.B. (۲۰۰۱) "The chain of effects from ...

Cobb-Walgren C.J., C.A. Ruble, Donthu N. (۱۹۹۵) "Brand equity, brand ...

Chen C.F., Chang Y.Y. (۲۰۰۸) "Airline brand equity, brand preference, ...

Myers C. (۲۰۰۳) "Managing brand equity: A look at the ...

Prasad K., C.S. Dev (۲۰۰۰) "Managing hotel brand equity", Cornell ...

ابراهیمی عبدالحمید، جعفرزاده کناری مهدی، اجلی امین، اجلی امین، رضایی ...

Chang H. H., Hsu C. H., Chung S. H. (۲۰۰۸) ...

Hellier P. K., Geursen G. M., Carr R. A., Richard ...

O’Cass A., Lim K. (۲۰۰۱) "The influence of brand associations ...

Chang H. H., Y.M. Liu (۲۰۰۹) "The impact of brand ...

Poczter A. (۱۹۸۷) "Attitude development hierarchy and segmentation", Review of ...

Tolba A. H. (۲۰۰۹) "Linking customer-based brand equity with brand ...

Vakratsas, D. and Ambler, T. (۱۹۹۹) “How advertising works: what ...

آذر عادل، غلامزاده رسول، قنواتی مهدی (۱۳۹۱) مدلسازی مسیری – ...

Fernandes V. (۲۰۱۲) "Re-discovering the PLS approach in management science", ...

Abu Bakar A. S., Ameer R. (۲۰۱۱) "Readability of corporate ...

Oeyono J., Samy M.., Bampton R. (۲۰۱۲) "An examination of ...

Roshayani A., Faizah D., Suaini O., Mustaffa M. Z., Tay ...

ACCA (۲۰۰۹) “The importance of corporate responsibility", availableat:www.accaglobal.com/publicinterest/activities/library/sustainability/accounting_sustainability/archive/۲۰۰۵/۱۹/publications/۲۷۸۴۹۶۸ (accessed ۱ ...

Crisostomo V. L., Freire F. de Souza, Vasconcellos F. C. ...

Malcolm S., Khadijah Y., Ahmad Marzuki A. (۲۰۰۷) "Environmental disclosure ...

Wang, D. H. M., Chen P.H., Yu, H. K. T. ...

Torres A., Bijmolt T., Tribo J. A., Verhoef P. (۲۰۱۲) ...

Smith W., M. Higgins (۲۰۰۰) "Cause related marketing: Ethics and ...

Harris E. (۲۰۰۰) "Corporate giving goes both ways", Sales and ...

Hillenbrand C., Money K. (۲۰۰۷) "Corporate responsibility and corporate reputation: ...

Brammer S. J., Pavelin S. (۲۰۰۶) "Corporate reputation and social ...

Fombrun C., Shanley M. (۱۹۹۰) "What's in a name? Reputation ...