اعتباریابی وضعیت برند موفق در دانشگاه فنی و حرفه ای با رویکرد مدلسازی معادلات ساختاری
Publish place: KARAFAN، Vol: 20، Issue: 0
Publish Year: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 89
This Paper With 27 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_KARFN-20-0_003
تاریخ نمایه سازی: 15 آذر 1402
Abstract:
موفقیت یک برند بخصوص در بخش خدمات مورد توجه بسیاری از پژوهشگران قرار گرفته است. هدف این پژوهش شناسایی مولفههای برند موفق و اعتباریابی وضعیت برند موفق در آموزش عالی است. روش این پژوهش ترکیبی است. جامعه آماری بخش کیفی خبرگان دانشگاه فنی و حرفهای هستند. تعداد ۱۰ نفر با استفاده از روش نمونهگیری گلولهبرفی انتخاب شد. برای گردآوری دادهها از مصاحبه نیمه ساختاریافته استفاده شد. جهت تحلیل دادهها از تحلیل مضمون و روش کدگذاری باز استفاده شد. در بخش کمی جامعه آماری شامل کارکنان دانشگاه فنی و حرفهای است. در این بخش ابتدا به منظور تحلیل شکاف ۱۷ خبره و سپس ۶۷ نفر از کارکنان دانشگاه به عنوان نمونه با روش نمونهگیری تصادفی ساده انتخاب شدند. به منظور تجزیه و تحلیل دادهها نیز از رویکرد مدل سازی معادلات ساختاری با SmartPLS نسخه ۲ استفاده شد. یافتههای کیفی نشان داد برند موفق از مقولههای تصویر دانشگاه، هزینه و موارد مالی، خدمات و امکانات دانشگاهی، تبلیغات و ارتباطات برون دانشگاهی، برنامهریزی و موفقیت آموزشی و موقعیت دانشگاه تشکیل شده است. یافتههای تحلیل مسیر نشان داد بار عاملی سوالات مربوط به هر متغیر بالاتر از حد استاندارد است، درنتیجه سوالات میتوانند به خوبی متغیر مربوط به خود را تبیین کنند. همچنین t آماری نشان میدهد رابطه معناداری بین سوالات و متغیرهای مربوطه وجود دارد. یافتهها نشان داد بیشترین شکاف بین وضعیت موجود و مطلوب مربوط به مقولههای اعتبار دانشگاه، مشارکت دانشگاه با جامعه، برداشت افراد و جامعه از نام دانشگاه و کیفیت آموزش است.
Keywords:
Authors
ارسلان نامی
دانشجوی دکترا، گروه مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران.
شهناز نایب زاده
استاد، گروه مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران.
سیدحسن حاتمی نسب
دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران.
محمدتقی هنری
استادیار، گروه مدیریت صنعتی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران.
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :