بررسی تاثیر احساسات مصرف کنندگان از نام و نشان تجاری سازمان های تکنولوژی محور برواکنش و تمایل های رفتاری آنها مطالعه موردی خودرو ریو

مجتبی پرهیزکاری; زهرا عابدی; زهرا باغخانی

بررسی تاثیر احساسات مصرف کنندگان از نام و نشان تجاری سازمان های تکنولوژی محور برواکنش و تمایل های رفتاری آنها مطالعه موردی خودرو ریو

Publish place: 2nd International and 6th National Conference on Management of Technology

Publish Year: 1391

Type: Conference paper

Language: Persian

This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Certificate
I'm the author of the paper

Export:

Link to this Paper:

https://civilica.com/doc/185325

Document National Code:

IRAMOT06_042

Index date: 3 March 2013

بررسی تاثیر احساسات مصرف کنندگان از نام و نشان تجاری سازمان های تکنولوژی محور برواکنش و تمایل های رفتاری آنها مطالعه موردی خودرو ریو abstract

وجود رقابت شدید و تنوع طلبی مصرف کنندگان و نیز حق انتخاب بیشتر برای آنها شرایطی را پیش روی شرکت ها گذاشته تا به تکاپو افتاده و هرچه بیشتر به رفتار مصرفکنندگان و عوامل تاثیر گذار برآنها بپردازند نام و نشان تجاری یکی ازدارایی هایی است که میتواند ارزش زیادی برایشرکت ایجاد کند درک ابعاد نام نشان تجاری و چگونگی تاثیر گذاری آنها برواکنش مصرف کنندگان به شرکت ها کمک می کند تا برنامه بازاریابی موثرتری را تدوینکرده و منابع را به صورت بهینه تخصیص دهند براساس مدل ارزش ویژه نام تجاری مبتنی برمشتری احساسات مثبت نسبت به نام تجاری یکی از ارکان نردبان برندینگ دررسیدن به وفاداری مشتری به نام تجاری می باشد براین اساس درتحقیق تاثیر احساسات وهیجانات نسبت به نام تجاری را برتمایل مشتریان درشرکت سایپا و درمورد خودرو ریو بررسی شد به این منظور ازتعداد332 نفرازدارندگان خودرو ریو به عنوان نمونه آماری درنظر گرفته شد و پس از تجزیه و تحلیل آماری نشان داده شد که تمامی ابعاد شش گانه احساسات مصرف کننده برپاسخ و واکنش مصرف کننده نسبت به انتخاب برندتاثیر گذار بوده است.

بررسی تاثیر احساسات مصرف کنندگان از نام و نشان تجاری سازمان های تکنولوژی محور برواکنش و تمایل های رفتاری آنها مطالعه موردی خودرو ریو Keywords:

برندتجاری , احساسات مصرف کننده , پاسخ , خودرو ریو

بررسی تاثیر احساسات مصرف کنندگان از نام و نشان تجاری سازمان های تکنولوژی محور برواکنش و تمایل های رفتاری آنها مطالعه موردی خودرو ریو authors

مجتبی پرهیزکاری

تهران شرکت خودروسازی سایپا

زهرا عابدی

استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران

زهرا باغخانی

دانشجوی کارشناسی مدیریت تکنولوژی

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

آذر، ع، و مومنی، م. (1385). آمار و کاربرد آن ...

سرمد، ز، بازرگان، ع.، و حجازی، ا. (1385). روش های ...

آسکاران، ا. (1384). روشهای تحقیق در مدیریت (نسخه سوم). (م. ...

بررسی رابطه بین تصور از عناصر معنابخش نام تجاری و ...

Kapferer, J.-N. (2008). The new strategic brand management: creating and ...

Keller, K.L & Aaker, D.A.(1998). "Corporat-leve marketing: the impact of ...

Keller, K.L. & Lehmann, D.R. (May/une, 2003). "The brand value ...

Keller, K.L. & Sood, S. (2004). "The effects of product ...

Keller, K.L. (1993). C onceptalizing, Measuring, and Managing C ustomer-based ...

Keller, K.L. (1999). Managing brands for long time: Brand reinforcemet ...

Keller, K.L. (200, January -February) _ The Brand Report Card. ...

Keller, K.L. (201). Building c ustomer-baced brand equity: A blueprint ...

Keller, K.L. (201). Building Customer-B ased brand equity. Marketing Management ...

Keller, K.L. (2003). Understanding brands, branding and brand equity. Interactive ...

Keller, K.L. (2006, May). Building strong brand: Three models for ...

Keller, K.L. (2008). Strategic Brand Management _ building, Measurig, and ...

oachimsthaler, E. (2000). Brand Leadership. London: free Press. ز [13]Aaker, ...

Aaker, D.A. (1996). Building strong brands. Simon & Schuster. ...

Bagozzi, R.P., Gopinath, M. and Nyer, P.U. (1999), "The role ...

Balmer, J.M.T. & Greyser, S.A. (2003) Revealing the corporateion .London: ...

Bambach, C. C. (1999). Drawing and painting in the Italian ...

Keller, K.L. (208). Strategic Brand Management _ building, Measurig, and ...

نمایش کامل مراجع