بررسی تاثیر احساسات مصرف کنندگان از نام و نشان تجاری سازمان های تکنولوژی محور برواکنش و تمایل های رفتاری آنها مطالعه موردی خودرو ریو
Publish Year: 1391
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 2,094
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IRAMOT06_042
تاریخ نمایه سازی: 13 اسفند 1391
Abstract:
وجود رقابت شدید و تنوع طلبی مصرف کنندگان و نیز حق انتخاب بیشتر برای آنها شرایطی را پیش روی شرکت ها گذاشته تا به تکاپو افتاده و هرچه بیشتر به رفتار مصرفکنندگان و عوامل تاثیر گذار برآنها بپردازند نام و نشان تجاری یکی ازدارایی هایی است که میتواند ارزش زیادی برایشرکت ایجاد کند درک ابعاد نام نشان تجاری و چگونگی تاثیر گذاری آنها برواکنش مصرف کنندگان به شرکت ها کمک می کند تا برنامه بازاریابی موثرتری را تدوینکرده و منابع را به صورت بهینه تخصیص دهند براساس مدل ارزش ویژه نام تجاری مبتنی برمشتری احساسات مثبت نسبت به نام تجاری یکی از ارکان نردبان برندینگ دررسیدن به وفاداری مشتری به نام تجاری می باشد براین اساس درتحقیق تاثیر احساسات وهیجانات نسبت به نام تجاری را برتمایل مشتریان درشرکت سایپا و درمورد خودرو ریو بررسی شد به این منظور ازتعداد332 نفرازدارندگان خودرو ریو به عنوان نمونه آماری درنظر گرفته شد و پس از تجزیه و تحلیل آماری نشان داده شد که تمامی ابعاد شش گانه احساسات مصرف کننده برپاسخ و واکنش مصرف کننده نسبت به انتخاب برندتاثیر گذار بوده است.
Keywords:
Authors
مجتبی پرهیزکاری
تهران شرکت خودروسازی سایپا
زهرا عابدی
استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران
زهرا باغخانی
دانشجوی کارشناسی مدیریت تکنولوژی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :