سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

شناسایی، مدل سازی، و اولویت بندی عوامل موثر در بازاریابی ویروسی مواد غذایی ارگانیک با رویکرد ترکیبی فراترکیب، TISM و FANP

Publish Year: 1402
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 157

This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

JR_BARBAZ-21-121_007

Index date: 16 December 2023

شناسایی، مدل سازی، و اولویت بندی عوامل موثر در بازاریابی ویروسی مواد غذایی ارگانیک با رویکرد ترکیبی فراترکیب، TISM و FANP abstract

بهره گیری از ابزارهای بازاریابی به ویژه بازاریابی ویروسی ضمن ایجاد مزیت رقابتی می تواند باعث تغییر الگوی غذایی نیز شود. در پژوهش حاضر عوامل موثر در بازاریابی ویروسی مواد غذایی ارگانیک شناسایی، مدل سازی، و وزن دهی شده است. برای شناسایی عوامل موثر از رویکرد فراترکیب و بررسی ۹۰ مقاله علمی معتبر استفاده شد، سپس روش مدل سازی ساختاری تفسیری جامع و نظرات خبرگان به منظور مدل سازی به کار رفت. در ادامه با پیاده سازی روش تحلیل شبکه ای فازی رتبه بندی و تعیین اهمیت عوامل انجام شد. بر مبنای تحلیل یافته ها مشخص شد که ۹ عامل در بازاریابی ویروسی مواد غذایی ارگانیک موثر هستند و در قالب مدل تفسیری با پنج سطح طبقه بندی می شود. به طوری که در اولین سطح شرایط بازار، در سطح دوم جامعه هدف، در سطح سوم فناوری و قیمت، در سطح چهارم، مصرف کننده، روش ارایه (پیاده سازی) و ایجاد ارزش و در نهایت در سطح پنجم تمایل (انگیزه) و اعتماد قرار دارد. همچنین با استفاده از FANP مشخص شد که عامل های روش ارایه، ارزش پیام و مصرف کننده با ضریب ۰.۳۵۴ به عنوان عامل اصلی پیوندی بیشترین اهمیت را دارند، و عامل های قیمت و شرایط بازار با ضریب اهمیت ۰.۳۰۱ به عنوان عامل اصلی مستقل در رتبه دوم قرار گرفتند. به طور کلی بازاریابی ویروسی در زمینه مواد غذایی ارگانیک باعث ایجاد رونق و تمایل مردم در استفاده از این گونه محصولات می شود. در این پژوهش ابتدا عوامل موثر در بازاریابی ویروسی مواد غذایی ارگانیک شناسایی شده و سپس در پنج سطح و در قالب چهار مجموعه به صورت مدلی تفسیری قرار گرفتند و در پایان رتبه بندی شدند.

شناسایی، مدل سازی، و اولویت بندی عوامل موثر در بازاریابی ویروسی مواد غذایی ارگانیک با رویکرد ترکیبی فراترکیب، TISM و FANP Keywords:

بازاریابی ویروسی / تحلیل شبکه ای فازی / فراترکیب / مدل سازی ساختاری تفسیری جامع / مواد غذایی ارگانیک

شناسایی، مدل سازی، و اولویت بندی عوامل موثر در بازاریابی ویروسی مواد غذایی ارگانیک با رویکرد ترکیبی فراترکیب، TISM و FANP authors

امیرمسعود نورانی

کارشناس ارشد مدیریت کسب و کار بازاریابی، دانشگاه بین المللی امام خمینی (ره)، قزوین، ایران

مهدی نصراللهی

گروه مدیریت صنعتی دانشگاه بین المللی امام خمینی

مرتضی انوشه

گروه مدیریت، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه بین المللی امام خمینی (ره)، قزوین، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
اوحدی، فریدون، محمدی، مهرنوش و تارخ، محمد جعفر (۱۳۹۷). ارزیابی ...
برگر، جونا (۱۳۹۵). بازاریابی ویروسی تکنیکی شگفت انگیز در فروش، ...
ثقفی، فاطمه، محقر، علی، دسترنج ممقانی، نسرین، کاشیها، منیره. (۱۳۹۹). ...
حاجی پور، بهمن، و مومنی، منصور و قاسمی، زهرا (۱۳۹۱). ...
حاجی حیدری، نسترن، خانلری، امیر، و ریحانی، حمیدرضا (۱۳۹۶). شناسایی ...
رضوانی، مهران، خداداد حسینی، سید حمید و کیایی، کیاندخت (۱۳۹۶). ...
رعیت پیشه، سعید، و احمدی کهن علی، رضا، و عباس ...
زارع احمدآبادی، حبیب، و قاسمی، فاطمه (۱۳۹۴). سیاستگذاری اکتساب تکنولوژی؛ ...
شیرخدایی، میثم، و رضایی، سعید (۱۳۹۳). شناسایی انگیزه های انتقال ...
علمی، بیژن، و رمضانی، مجتبی (۱۳۹۰). بررسی جامعه شناختی تاکتیک ...
علی پور، مهرداد، و جعفری، فرشید، و شفقی درویش گورنمز، ...
الفت، لعیا و شهریاری نیا، آرش (۱۳۹۳). مدل سازی ساختاری ...
فیروزجائیان، علی اصغر، فیروزجائیان، مجتبی، هاشمی پطرودی، سید حمید، و ...
قاضیزاده، مصطفی، سرداری، احمد، شجاعی، سیدرضا و سمیعزاده، مهدی (۱۳۹۰). ...
کوچکی، علیرضا، و منصوری، هومن، و قربانی، محمد و رجب ...
محمدی، شهریار، و کریمی دهکردی، کیوان (۱۳۸۹). تاثیر ویترین گردی ...
مرادی، محسن، و علی پور درویش، زهرا (۱۳۹۱). انگیزه افراد ...
Abdollahi, A., Hajiheidari, N., Ommidvar, M. (۲۰۱۵). Investigating and prioritizing ...
Ghazizadeh, M., Sardari, A., Shojaee, S., Samizadeh, M. (۲۰۱۱). Tendency ...
Hosseinikhah Choshaly, S. and Mirabolghasemi, M. (۲۰۲۲). The role of ...
Khadivar, A., TaghiZadeh, E. (۲۰۲۱). Modeling the Effect of Business ...
Koocheki, A., Mansori, H., Ghorbani, M., Rajabzadeh, M. (۲۰۱۳). Evaluation ...
Moradi, M., Alipour Darvish, Z. (۲۰۱۲). Personal Motivations to pass ...
Mousavi, S., Sajedi, S., Mozaffari, Z. (۲۰۱۶). Valuation of organic ...
Nasrollahi, M., Ramezani, J., Sadraei, M., & Fathi, M. R. ...
نمایش کامل مراجع