بررسی رابطه بین قابلیت های بازاریابی پویا و عملکرد نوآوری (مورد مطالعه: کلیه شعب بانک سپه در استان گیلان)

هدف پژوهش حاضر، بررسی رابطه بین قابلیت های بازاریابی پویا و عملکرد نوآوری در کلیه شعب بانک سپه در استان گیلان است. این پژوهش بر حسب هدف از نوع کاربردی و بر حسب روش پژوهش از نوع توصیفیو از شاخه همبستگی می باشد. جامعه آماری؛ روسا، معاونین، مسئول اعتبارات و روسای صندوق در ۹۲ شعبه بانک ملت استان بوده که با روش نمونه گیری طبقه ای با تخصیص غیرمتناسب (بهینه) تعداد ۶۸ پرسشنامه در بین ۱۷ شعبه منتخب جامعه آماری توزیع و جمع آوری شده است. پس از گردآوری داده ها توسط پرسشنامه های استاندارد، نتایج تجزیه و تحلیل داده ها در قالب آزمون فرضیه ها بیانگر تایید فرضیه اصلی پژوهش بود، بدین ترتیب که بین قابلیت های بازاریابی پویا و عملکرد نوآوری در کلیه شعب بانک ملت استان کردستان رابطه معنادار آماری وجود داشت.

Keywords:

عملکرد نوآوری , قابلیت های بازاریابی پویا , بانک سپه , استان گیلان