تاثیر بازاریابی چریکی بر تصویر برند سمبلیک و تجربی

این تحقیق با هدف بررسی تاثیر بازاریابی چریکی بر تصویر برند سمبلیک و تجربی انجام شد. جامعه ی آماری این تحقیق شامل دانشجویان دانشگاه بودند، زیرا مصرف کنندگان نسل Y را می توان به راحتی در دانشگاه ها پیدا کرد و و از آنجایی که نمونه هدف در دسترس بود، پرسشنامه در بین پاسخ دهندگان هزاره ( ۱۹تا ۲۹ساله) در دانشگاه های آزاد و دولتی ایران توزیع شد. تعداد کل دانشجویان بیش از ۱۰۰هزار نفر در سال ۱۴۰۱می باشد. و نمونه آماری با استفاده از جدول مورگان ۳۸۴ نفر ارائه شد. گردآوری اطلاعات به روش کتابخانه ای، میدانی و اینترنت می باشد. روایی این پرسشنامه به وسیله خبرگان و استاد راهنما و پس از آن با روایی صوری، همگرا و واگرا تایید شد. پایایی پرسشنامه به وسیله آلفای کرونباخ تایید شد که بیش ۰/۷ گزارش شد. همچنین ابزار اندازه گیری، پرسشنامه استاندارد سومر و همکاران (۲۰۲۱) می باشد که شامل ۲۱ گویه است. لازم به ذکر است که در این پژوهش در سطح استنباطی از مدل معادلات ساختاری شامل تحلیل عاملی تاییدی و تحلیل مسیر استفاده شده و نرم افزارهای تجزیه و تحلیل داده ها بسته نرم افزاری SPSS۲۶ و نرم افزار smart-pls۲ می باشند. نتایج تحقیق نیز نشان داد، بسیاری از بازاریابان از قدرت و تاثیر کمپین های بازاریابی چریکی بر تصویر و موفقیت عرضه محصولات جدید آگاه نیستند. در بازارهای نوظهور کشورهای آسیایی با قدرت خرید رو به کاهش مصرف کننده و بودجه بازاریابی محدود شرکت های کوچک و متوسط، مدیران بازاریابی مجبور می شوند کمپین های بازاریابی خلاقانه و مقرون به صرفه را انتخاب کنند. این تحقیق برای پر کردن شکاف در این روش بازاریابی غیر متعارفانجام شد. یافته های این تحقیق چندین پیامد عملی را برای فعالان تجاری آشکار کرده است. اولا، شرکت هایی با بودجه محدود، برای تبلیغات می توانند از یکی از پنج تکنیک چریکی مانند بازاریابی ویروسی (EWOM)، بازاریابی مخفی، ناگهانی، گرافیتی و تبلیغات تله کلیکی استفاده کنند. به خصوص، تبلیغات مخفی، تبلیغات گرافیتی و تبلیغات تله کلیکی ممکن است توسط SMEها برای رقابت با غول های موجود در بازار استفاده شود. بسیاری از مردم ایران عادت به خواندن روزنامه ها و مجلات دارند، بنابراین، تبلیغ کنندگان می توانند هوشمندانه از تبلیغات تله کلیکی استفاده کنند تا ترافیک را به وبلاگ یا وب سایت مورد نظر خود هدایت کنند تا بیننده را به حداکثر برسانند.

Keywords:

بازاریابی چریکی , تصویر برند , برند سمبلیک , برند تجربی