مسیر وفاداری در گردشگری مذهبی

هدف اصلی تحقیق حاضر بررسی مدل مسیری وفاداری در گردشگری مذهبی می باشد. این تحقیق بر اساس هدف، کاربردی و بر اساس نوع روش، توصیفی-همبستگی است. همچنین بر اساس گردآوری اطلاعات جزء تحقیقات پیمایشی(میدانی) است. جامعه آماری تحقیق حاضر عبارت است از گردشگران مذهبی که مرز مهران را برای ورود به عتبات عالیات انتخاب می کنند. که با توجه به اینکه آمار دقیقی از آنها در دست نمی باشد لذا تعداد آنها نا محدود در نظر گرفته شده است و تعداد ۳۸۴ نفر برای نمونه انتخاب شده است. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه های استاندارد می باشد که روایی آن توسط اساتید خبره و پایایی آن نیز با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ مورد تائید قرار گرفته است. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از نرم افزار PLS استفاده شده است. نتایج نشان می دهند که تصویر ذهنی، تبلیغات توصیه ای و امنیت بر اعتماد گردشگران تاثیر مثبت و معناداری دارد. اعتماد گردشگران بر رضایت گردشگران تاثیر مثبت و معناداری دارد. رضایت گردشگران بر وفاداری گردشگران تاثیر مثبت و معناداری دارد.

Keywords:

گردشگری , گردشگری مذهبی , وفاداری گردشگران.