نقش جامعه برند مقصد مبتنی بر رسانه های اجتماعی در برانگیختن احساسات و قصد گردشگران برای خلق مشترک ارزش و بازدید

هدف تحقیق حاضر، بررسی نقش جامعه برند مقصد مبتنی بر رسانه های اجتماعی در برانگیختن احساسات و قصد گردشگران برای خلق مشترک ارزش و بازدید می باشد. پژوهش حاضر به لحاظ هدف، کاربردی و از نظر جمع آوری داده ها از نوع پیمایشی می باشد. جامعه آماری تحقیق را مسافران و بازدید کنندگانی تشکیل می دهد که درباره رامسر به عنوان یک مقصد سفر در رسانه های اجتماعی بحث می کنند و حداقل تجربه یک بار استفاده از رسانه های اجتماعی را جهت برگزیدن رامسر به عنوان مقصد گردشگری، داشته اند. در ۷۳ رسانه پیرامون رامسر بحث شده بود که به روش نمونه گیری قضاوتی انتخاب شدند. روش نمونه گیری، غیراحتمالی در دسترس بود. حجم نمونه تعداد ۳۸۴ نفر برآورد شد، و تعداد ۴۵۰ نفر در نظر گرفته شدند. روش گردآوری داده ها، پرسشنامه الکترونیکی، و روش تجزیه و تحلیل داده ها، مدل سازی معادلات ساختاری و تکنیک تحلیل مسیر به وسیله نرم افزار اسمارت پی ال اس بود. نتایج حاکی از آن است که جامعه برند مقصد مبتنی بر رسانه های اجتماعی بر احساس لذت از مقصد، احساس عشق به مقصد و احساس غافل گیری مثبت برای مقصد تاثیر مثبتی دارد. به ترتیب احساس لذت، احساس عشق، احساس غافل گیری مثبت بر قصد خلق مشترک ارزش تاثیر مثبتی می گذارند. سرانجام نتایج نشان داد که قصد خلق مشترک ارزش تاثیر مثبتی در قصد بازدید مجدد دارد.

Keywords:

گردشگری , خلق مشترک ارزش , احساسات , جامعه برند مقصد مبتنی بر رسانه های اجتماعی