تحلیل عاملهای تاثیرگذار بر شکلگیری برند گردشگری روستایی شهرستان کرمان
Publish place: Tourism social studies، Vol: 9، Issue: 17
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 67
This Paper With 28 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JITORI-9-17_001
تاریخ نمایه سازی: 24 دی 1402
Abstract:
اصلی ترین عاملی که گردشگران بر اساس آن اقدام به تعیین مقصد گردشگری می کنند، تصویر ذهنی آنان از مکان های موردنظر است. بنابراین، مشکل اساسی نبود تصویر مناسب از این مساله می باشد. به طوری که تصویر نامناسب منجر به محدود شدن سفر به این مناطق شده است. از این رو لزوم توجه به شکل گیری برند گردشگری اهمیت چشم گیری دارد. شهرستان کرمان در بین دیگر شهرستان های استان کرمان از لحاظ زیرساخت ها، امکانات و خدمات گردشگری در سطح پائینی قرار دارد. بر این اساس، هدف از انجام این پژوهش، بررسی عوامل موثر(محیطی، اجتماعی و اقتصادی) بر شکل گیری برند گردشگری در مناطق روستایی شهرستان کرمان است. برای جمع آوری اطلاعات از مطالعات اسنادی و در تحلیل تجربی از ابزار میدانی پرسشنامه استفاده گردید. بدین منظور عامل های اصلی و فرعی در چارچوب دو پرسشنامه جامعه میزبان(۵۲نفر) و مقایسه های زوجی خبرگان(۲۴نفر) تنظیم گردید. برای وزن دهی به عامل های اصلی و رتبه بندی روستاها از مدل های سلسله مراتبی فازی و ماباک استفاده شد. یافته های تحقیق حاکی از آن است که متاسفانه در حوزه برندسازی گردشگری به عامل های اقتصادی و اجتماعی توجه کافی نشده است. به نحوی که عامل محیطی با ضریب ۶۷۶/۰ دارای بالاترین وزن و عامل های اقتصادی و اجتماعی به ترتیب با ضریب ۲۱۳/۰ و ۱۱۱/۰ دارای کمترین وزن بوده اند. حال، مناطق روستایی این شهرستان در این زمینه ها با ضعف اساسی روبه رو هستند که با لحاظ نمودن یافته های این پژوهش می توان به برطرف ساختن نقاط ضعف و تقویت نقاط قوت متناسب با برند گردشگری پرداخت.
Keywords:
برند گردشگری# گردشگری روستایی#مدل هایFAHP وMABAC#شهرستان کرمان.
Authors
علی اکبر عنابستانی
دانشگاه فردوسی مشهد
مرضیه پورجوپاری
دانشگاه سیستان وبلوچستان
علی خدادادی
دانشگاه سیستان وبلوچستان