کاربرد مدل پذیرش فناوری در پیام رسانه ای اجتماعی ایرانی مطالعه موردی (ایتا و بله)

هدف این بررسی کاربرد مدل پذیرش فناوری در پیام رسانه ای اجتماعی ایرانی (ایتا و بله) با استفاده از مدل TAM (Technology Acceptance Model) می باشد. پژوهش حاضر از حیث هدف کاربردی و روش گردآوری داده ها، توصیفی- علی می باشد. از لحاظ نوع داده ها پژوهش کیفی- کمی اند دارای ۵ فرضیه (کمی) و یک سوال (کیفی) است. جامعه آماری آن دارای دو بخش است، بخش کمی شامل ۲۱۰ نفر از دانشجویان دانشگاه بین المللی اهل البیت در مقطع (کارشناسی، کارشناسی ارشد و دکتری) و بخش کیفی شامل ۱۲ نفر از دانشجویان دانشگاه بین المللی اهل البیت که دارای تجربه کاری و یا هم رشته قبلی شان کمپیوتر ساینس (IT) بوده، مصاحبه صورت گرفته است. ابزارهای جمع آوری داده های این تحقیق مصاحبه و پرسشنامه است. جهت تحلیل داده ها از نرم افزارهای SPSS-۲۶ و SMART-PLS-۴ استفاده گردیده است. نتایج پژوهش نشان می دهد، که ۶ عامل نظیر ویژگی های فنی، عامل انگیزشی، پیام رسانه ای ملی، حمایت از پیام رسانهای داخلی، محدودیت پیام رسانهای داخلی و اعتماد به عنوان متغیرهای بیرونی این مدل بر برداشت ذهنی از سهولت استفاده ادراک شده و برداشت ذهنی از مفید بودن بر نگرش تاثیر معنی داری دارد. هم چنان نشان می دهد که متغیرهای سهولت استفاده و مفیدبودن می تواند ۸۳% پیش بینی کند که کاربران از پیام رسانهای ایتا و بله استفاده خواهند کرد و زمانی میسر می شود که این عوامل بیشتر مورد توجه و بهبود قرار گیرند. عوامل انگیزشی، ویژگی های فنی، حمایت از پیام رسانهای داخلی توسط کاربران، کاهش محدودیت پیام رسانهای داخلی توسط بنیان گذاران این پیام رسانها، افزایش و جذب (جلب) اعتماد کاربران به این پیام رسانها کمک می کنند، که کارآتر و موثرتر فعالیت کنند و از این شیوه دست به رقابت پذیری در میان سایر پیام رسانها بزنند که در نهایت منجر به استفاده واقعی از این پیام رسانها توسط کاربران می گردد.

Keywords:

فناوری اطلاعات , برداشت ذهنی از سهولت استفاده , برداشت ذهنی از مفید بودن , نگرش