بازاریابی سبز تحولآفرین و نگرش مصرفکنندگان نسبت به برند سازمان

حمیدرضا رضوانی; مهدی لطفی زاده; امیر شجاعیان

بازاریابی سبز تحولآفرین و نگرش مصرفکنندگان نسبت به برند سازمان

Publish place: The First Regional Conference New Research and Solutions in Accounting and Management

Publish Year: 1391

Type: Conference paper

Language: Persian

This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Certificate
I'm the author of the paper

این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

صنعت بازاریابی > بازاریابی اجتماعی

Export:

Link to this Paper:

https://civilica.com/doc/190103

Document National Code:

NRSAM01_136

Index date: 16 April 2013

بازاریابی سبز تحولآفرین و نگرش مصرفکنندگان نسبت به برند سازمان abstract

افزایش پویایی و رقابت شدید میان شرکتها برای تصاحب بازار از یک سو و افزایش نگرانی نسبت به محیط زیست و همچنین مقررات دولتی و افزایش آگاهی مصرفکنندگان از سوی دیگر، سازمانها را بر آن داشته است کهسلامت جسمانی و روانی و پاکیزگی محیط مصرفکنندگان را به عنوان عامل اصلی کسب مزیت رقابتی پایدار مد نظر قرار بدهند. از این رو به مرور زمان مفاهیمی نظیر بازاریابی اجتماعی، بازاریابی مسئولانه و بازاریابی سبز پدیدار شدند. در این مقاله هم سعی بر این است که به مفهوم بازاریابی سبز تحولآفرین و تأثیر آن بر نگرش مصرفکنندگان نسبت به برند سازمانی پرداخته بشود. در تحقق بازاریابی سبز تحولآفرین موانع عمدهای وجود دارد که مهمترین آنها عبارتند ازنگرش خرد نسبت به مسائل زیستمحیطی و موانع در ارتباط با مصرفکنندگان ، سازمانها و دولتها. در این مقاله سعیشده است جهت تسهیل بازاریابی سبز تحولآفرین پیشنهاداتی برای استفاده از فرصتها و دفع تهدیدات احتمالی در این حوزه ارائه شود.

بازاریابی سبز تحولآفرین و نگرش مصرفکنندگان نسبت به برند سازمان Keywords:

بازاریابی سبز , بازاریابی مسئولانه , بازاریابی اجتماعی , برند سبز , بازاریابی سبز تحولآفرین

بازاریابی سبز تحولآفرین و نگرش مصرفکنندگان نسبت به برند سازمان authors

حمیدرضا رضوانی

عضو هیئت علمی و استادیار دانشگاه مازندران

مهدی لطفی زاده

دانشجوی دوره کارشناسی ارشد رشته مدیریت اجرایی دانشگاه مازندران

امیر شجاعیان

دانشجوی دوره کارشناسی ارشد رشته مدیریت اجرایی دانشگاه مازندران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

امینی، فضل الله، (1379)، "سئولیتهای اجتماعی مدیران و بنگاههای کسب ...

حسینی، میرزا حسن و روزبه حبیبی، (1389)، "بازاریابی سبز، پدیده‌ی ...

دعایی، حبیب ... و علی فتحی و علی کاظم شیخان، ...

درگی، پرویز، (1388)، بازاریابی سبز، تعالی بازاریابی در عصر کنونی"، ...

رمضانیان، محمد رحیم و رضا اسماعیل پور و سیده هدیه ...

ناییجی، محمد جواد و مهرسیما اشکان نژاد و محمدرضا سعادت، ...

Barrett S.(2006). _ Kyoto and beyond: alternative approaches to global ...

Berman SL, Wicks AC, Kotha S, Jones TM.(1999). " Does ...

Bovee Courtland L and Thill John ( _ Cateora, Philip ...

Chamorr A, Rubio S, Miranda FJ.(2009). _ Characteristics of research ...

Fisk G.(1974). _ Marketing and the ecological crisis. " New ...

Fry M, Polonsky MJ.(2004). _ Examining the unintended _ of ...

Gurau , Calin and Ranchhod _ Ashok . (2005). _ ...

Hakansso H, Ford D, Gadde LE.(2009). " Business in Networks" ...

Hartmann, Patrick , Vanessa Apoalaza Iba7nez and F. Javier Forcada ...

Henion KE, Kinnear TC.(1976). _ Ecological marketing". Chicago: American Marketing ...

Hendrickx L, Nicolaij S.(2004). "Temporal discounting and environmentl risks: the ...

Hillman AJ, Keim GD.(2001). _ Shareholder value, stakeholder management, and ...

Johnson HH.(2003). _ Does it pay to be good? Social ...

Kilbourne W.(2010). _ Facing the challenge of sustainability in a ...

Knirsch M, Szekely F.(2005). _ Responsible leadership and corporate social ...

Kotler P, Levy SJ. (1 969). "Broadening the concept of ...

Linderhof L, Kooreman P, Allers M, Wiersma D.(2001). _ Weight-based ...

McDonald S, Oates CJ, Young CW, Hwang K.(2006). _ Toward ...

Muse A, Plaut JM(2008). _ An inside look at LEE) ...

Nandini, Com & M.Deshpande. (2011). "A conceptual framework on green ...

Ottman, J.A et al(2006). "Avoiding Green marketing Myopia" , Enviroment, ...

Paco, . Arminda and Raposo . Mario . (2009). "Green" ...

Peattie _ Ken and Crane , Andrew _ (2005). _ ...

Pickett-Baker, J., R. Ozaki.(2008). _ Pro- environmental products: Marketing influence ...

Polonsky, Michael. (2011). _ Transformative green marketing: Impediments and opportunities", ...

Polonsky _ Michael Jay and Rosenberger _ Philip J, (2001). ...

Polonsky MJ, Carlson L, Fry ML.(2003). 1 The harm chain: ...

Pride William M. and Ferrell O. C ( ", Houghton ...

Rex , Emma and Bauman _ Henrikke , (207). "Beyond ...

Rindfleisch A, Crockett DX.(1999). _ Cigarette smoking and perceived risk: ...

Russell DW, Russell CA.(2010). _ Here or there! Consumer reactions ...

Sheth JN, Sisodia RS.(2006). _ Does Marketing Need Reform? Fresh ...

Starik M.(1995). _ Should trees have managerial standing? Toward stakeholder ...

Van Dam YK, Apeldoorn PAC.(1996). _ Sustainable marketing. _ J ...

Van Ham P, Kamminga J.(2007). _ Poppies for peace: reforming ...

Yazdanifard, Rashad& Igbazua Erdoo Mercy, (2011). "The impact of Green ...

Zidansek A.(2007). _ Sustainable development and happiness in nations. Energy, ...

Zikmund William G. and Damico Michael(2001). "Marketing(Creating and Keeping Customers ...

نمایش کامل مراجع