بررسی تاثیر قصد تولید مشترک و مشارکت در آینده بر قصد هم آفرینی ارزش در تجارت الکترونیک

هدف پژوهش حاضر، بررسی عوامل موثر بر قصد هم ­آفرینی ارزش در تجارت الکترونیک در شرکت­ های فناور پارک علم و فناوری کرمان است. روش پژوهش، توصیفی از نوع همبستگی و از نظر هدف کاربردی است. جامعه آماری پژوهش حاضر، شامل مدیران و معاونان شرکت­ های فناور مستقر در پارک علم و فناوری کرمان است. در این پژوهش از روش نمونه ­گیری تصادفی ساده استفاده شده است. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران برابر با ۲۳۰ نفر برآورد شد. پرسشنامه ­ها با استفاده از رویکرد معادلات ساختاری و نرم افزار Spss و PLS Smart مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج نشان داد از نظر مدیران و معاونان شرکت ­های فناور مستقر در پارک علم و فناوری کرمان، شناخت مشتری و ارتباط بر قصد تولید مشترک و همچنین تجربه مشتری (با دو بعد شخصی­ سازی و مزیت نسبی) و توانمندسازی مشتری بر قصد مشارکت در آینده به طور مثبت و معنادار تاثیر دارند. همچنین، دو متغیر قصد تولید مشترک و قصد مشارکت در آینده تاثیر مثبت و ب­سزایی بر قصد هم ­آفرینی ارزش دارند.

Keywords:

هم آفرینی ارزش , قصد تولید مشترک , قصد مشارکت در آینده , تجارت الکترونیک , شرکت های فناور پارک علم و فناوری کرمان