تبیین الگوی بازاریابی محصولات و خدمات فرهنگی در شهرداری تهران (رویکرد پدافند غیرعامل)

مجید افشاری راد; بهنام شکوری; محمدمهدی ذوالفقارزاده کرمانی

تبیین الگوی بازاریابی محصولات و خدمات فرهنگی در شهرداری تهران (رویکرد پدافند غیرعامل)

Publish place: Resilient City، Vol: 5، Issue: 3

Publish Year: 1401

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: Persian

This Paper With 21 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/1920453

شناسه ملی سند علمی:

JR_RECI-5-3_005

تاریخ نمایه سازی: 2 اسفند 1402

Abstract:

هدف پژوهش: هدف اصلی این پژوهش بررسی و ارائه الگوی مناسب برای بازاریابی محصولات و خدمات فرهنگی در شهرداری تهران با رویکرد پدافند مردم محور می باشد.روش پژوهش: این تحقیق از نوع توصیفی اکتشافی بوده و از روش کیفی و کمی (روش آمیخته) برای ارزیابی و ارائه الگو استفاده می کند. جامعه آماری این مطالعه را کلیه مدیران، سیاستگذاران، خط مشی گذاران فرهنگی، سیاسی و اقتصادی فعال در دولت و شهرداری و اساتید دانشگاهی حوزه مدیریت فرهنگی، خط مشی گذاری تشکیل می دهند که در این زمینه دارای آثار پژوهشی یا اجرایی باشند. نمونه گیری به صورت نظری و با ۱۴ نفر از آنان مصاحبه هایی با طرح پرسش هایی باز انجام شد. در این پژوهش، برای تجزیه و تحلیل داده تحلیل تئوری داده بنیاد و سه مرحله کد گذاری باز، محوری و انتخابی استفاده شده است. در بخش کمی و به روش تصادفی با در نظر گرفتن جدول مورگان، ۲۶۰ پرسشنامه ارسال و در نهایت ۲۱۲ پرسشنامه با ۷۰ سوال با بهره گیری از رهیافت معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. یافته ها: نتایج حاصل از برآورد مدل به روش معادلات ساختاری نشان داد که شرایط زمینه ای و مداخله گر به طور مستقیم و غیرمستقیم بر راهبردها و شرایط علی اثرگذار هستند و همچنین راهبردهای اتخاذ شده بر بازاریابی محصولات و خدمات فرهنگی تاثیرگذار هستند.

Keywords:

الگوی بازاریابی , محصولات و خدمات فرهنگی , اقتصاد فرهنگ , شهرداری تهران , بازاریابی محصولات و خدمات فرهنگی , پدافند مردم محور

Authors

مجید افشاری راد

گروه اقتصاد دانشگاه اقتصاد دانشگاه خوارزمی، تهران ایران.

بهنام شکوری

گروه مدیریت، دانشگاه غیرانتفاعی و غیردولتی عدالت

محمدمهدی ذوالفقارزاده کرمانی

گروه مدیریت دولتی دانشگاه تهران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

ابراهیمی، ابوالقاسم، علوی، سید مسلم، نجفی سیاهرودی، مهدی، کشاورز، فاطمه ...
ابوطالبی چالش تری، حانیه؛ بیدرام، رسول، خواجه احمد عطاری، علیرضا ...
اسدی، محمد (۱۳۹۶). مدل های درآمدی در صنعت محصولات تصویری. ...
اسلیتر، دن، تونیکس، فرن (۱۳۸۶). جامعه بازار، بازار و نظریه ...
اولویت بندی عوامل موثر بر بازاریابی کمینی محصولات ورزشی [مقاله ژورنالی]
آزاد ارمکی، تقی (۱۳۸۲). جستارهایی در باب فرهنگ و هنر: ...
باسقی، ستیلا (۱۳۹۰). انواع بازاریابی: بازاریابی آثار هنری و استراتژی ...
حریری، نجلا، علیین، ملیحه، اباذی، زهرا (۱۳۹۶). کاربست آمیخته بازاریابی ...
حسینزاده شهری، معصومه، کرمی، مسعود و مهربانی، مهناز (۱۳۹۴). بخش ...
خرمشاد، محمدباقر، دهقان، نبیاله، چهاردولی، عباس، دهشیری، محمدرضا (۱۳۹۸). تدوین ...
رضوانی، مهران، طغرایی، محمدتقی، مبارکی، محمدحسن، یداللهی فارسی، جهانگیری (۱۳۹۶). ...
زرگران خوزانی، فاطمه، مظلومی، محسن (۱۳۹۵). سیستم پخش و توزیع ...
شرفی، وحید، تفرجی یگانه، شهلا (۱۴۰۰). بررسی تاثیر بازاریابی فرهنگی ...
شریعت ناصری، مهدی، نوروزی رودپشتی، زهره (۱۳۹۹). پارادوکسهای فرهنگی در ...
جایگاه فرهنگ در مقوله پدافند غیرعامل [مقاله کنفرانسی]
شیرین کلام، المیرا (۱۳۹۲). بررسی نقش بازاریابی هنر در ایجاد ...
علائی، سوسن (۱۳۹۱). کارآفرینی و رهبری در بازاریابی تولیدات هنری، ...
علیاسماعیلی، زهره و خیری، بهرام (۱۳۹۷). بازاریابی اصالی - بازاریابی ...
قاسمی، وحید (۱۳۸۹). مدلسازی معادله ساختاری در پژوهش های اجتماعی ...
کلانتری، خلیل (۱۳۹۲). مدلسازی معادلات ساختاری در تحقیقات اجتماعی- اقتصادی ...
کلانتری، عبدالحسین، رستمعلی زاده، ولی اله، نسیم افزا، اعظم (۱۳۹۲). ...
محقق، نادر، سرحدی، علیرضا، علیزاده مجد، امیررضا (۱۳۹۶). بازاریابی محصولات ...
محمدیان، محمود، ندایی، امیرحسن، گیاهی، یاسمن (۱۳۹۰). راهکارهای بهبود حضور ...
نجیبزاده، نجمه، جلایی اسفندآبادی، عبدالمجید، زایندهرودی، محسن (۱۴۰۰). اثر تجارت ...
چرایی نگاه متفاوت به ارزیابی عملکرد سازمان های فرهنگی بر اساس تفاوت محصولات فرهنگی و غیر فرهنگی [مقاله کنفرانسی]
Ebewo, P. and Siravi, M. (۲۰۰۹). The Concept of Arts/Cultural ...
Fillis, I.R.(۲۰۱۱). The evolution and development of arts marketing research, ...
Kotler, Philip & Keller, Kevin lane. (۲۰۰۸). Marketing Management (۱۳ ...
Kyung Lee, H. (۲۰۰۵). Rethinking arts marketing in a changing ...
Lieberman, Al & Esgate, Patricia (۲۰۰۲). The entertainment revolution: bringing ...
Londhe, B.R. (۲۰۱۴). Marketing mix for next generation marketing. Procedia ...
Londhe, B.R. (۲۰۱۴). Marketing mix for next generation marketing. Procedia ...
Marinova, E., & Borza, A. (۲۰۱۵). The cultural entrepreneurship: creativity ...
Mauro Cavallone A.A., (۲۰۰۶). The International Marketing Mix Part ۱ ...
Mesa, A.F., Alegre, J. (۲۰۱۴). Entrepreneurial orientation and exportintensity: Examining ...
International Business Review, ۹: ۱-۹ ...
Osland, E.G., Taylor, R.C., & Zou, Sh. (۲۰۰۱). Selecting international ...
Pride, William &, O.C. Ferrell. (۲۰۱۰). Marketing. Canada: South western ...
Saunders, S., Philip, L., & Adrian, T. (۲۰۰۹). Research methods ...
Schroeder, E. (۲۰۰۵). An ethics of representation for international marketing ...
Sheetal, Sangeeta, Kumar, R. (۲۰۱۲). Marketing Strategies of Small andMedium ...
Simpson, M., Padmore, J., Taylor, N. & Frecknall-Hughes, J. (۲۰۰۶). ...
Skinner, Bruce E. & Rukavina, Vladimir (۲۰۰۳). Event sponsorship, John ...
Squire, Jason E. (۲۰۰۶), The movie business book (۳rd). Simon ...
Thompson, Kristin & Bordwell, David (۲۰۱۰). Film history: An introduction ...
Throsby, D. (۲۰۰۷). Economics and culture. Cambridge. Cambridge University Press ...
Yager, Fred & Yager, Jan (۲۰۰۹). Career opportunities in film ...
Yeoman, Lan & Robertson, Martin & Ali-Knight, Jane & Drummand, ...
Kaderova, V.A. (۲۰۲۰). Promotion of Culture-Bias Products Value via Digital ...

نمایش کامل مراجع