الگوی جامع برندسازی اخلاقی در راستای ایجاد ارزش ویژه برند
Publish Year: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 79
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_IJEST-18-0_018
تاریخ نمایه سازی: 6 اسفند 1402
Abstract:
زمینه: برندسازی در همه زمینه ها از جمله سازمان های غیردولتی آموزشی، گردشگری و سازمان های خیریه استفاده می شود و برندسازی اخلاقی به تضمین شهرت خوب کمک می کند و وفاداری مشتریان را تضمین و در نتیجه کیفیت را بالا می برد. با توجه به این مطالب هدف از انجام این پژوهش ارائه یک الگوی جامع برندسازی اخلاقی در راستای ایجاد ارزش ویژه برند متناسب با سازمانهای پروژه محور است.
روش: در این تحقیق با استفاده از روش داده بنیاد(گرندد تئوری) به طراحی مدل پرداخته شد. جامعه آماری خبرگان سازمانهای پروژه محور بودند که ۱۲ نفر از آنها با روش نمونهگیری هدفمند تا رسیدن به اشباع نظری به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار مصاحبه نیمه ساختار یافته بود و داده های به دست آمده با استفاده از روش کدگذاری سه گانه (باز ، محوری و انتخابی) مورد تحلیل قرار گرفتند.
یافته ها: نتایج حاصل از مرحله اول کد گذاری باز نشان داد که ۲۳۱ کد از مصاحبه با خبرگان کسب شده است که تبیین آنها منجر به شناسایی ۲۷ مقوله شد که با کد گذاری انتخابی در قالب مدل پارادیمی ارائه گردید.
نتیجه گیری: بر اساس نتایج تحقیق حاضر مشخص شد که برنامهریزی صحیح و جهت گیری اخلاقی در بازاریابی باعث توسعه اعتبار سازمانی، مالی و سودآوری، وفاداری مشتریان و مزیت رقابتی پایدار خواهد شد.
Keywords:
Ethical branding , Special brand value , Project-oriented organizations , برندسازی اخلاقی , ارزش ویژه برند , سازمان های پروژه محور