الگوی جامع برندسازی اخلاقی در راستای ایجاد ارزش ویژه برند

زمینه: برندسازی در همه زمینه ها از جمله سازمان های غیردولتی آموزشی، گردشگری و سازمان های خیریه استفاده می شود و برندسازی اخلاقی به تضمین شهرت خوب کمک می کند و وفاداری مشتریان را  تضمین و در نتیجه کیفیت را بالا می برد. با توجه به این مطالب هدف از انجام این پژوهش ارائه یک الگوی جامع برندسازی اخلاقی در راستای ایجاد ارزش ویژه برند متناسب با سازمان­های پروژه محور است. روش: در این تحقیق با استفاده از روش داده بنیاد(گرندد تئوری) به طراحی مدل پرداخته شد. جامعه آماری خبرگان سازمان­های پروژه محور بودند که  ۱۲ نفر از آنها با روش نمونه­گیری هدفمند  تا رسیدن به اشباع نظری به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار مصاحبه نیمه ساختار یافته بود و داده های به دست آمده با استفاده از روش کدگذاری سه گانه (باز ، محوری و انتخابی) مورد تحلیل قرار گرفتند. یافته ها: نتایج حاصل از مرحله اول کد گذاری باز نشان داد که ۲۳۱ کد از مصاحبه با خبرگان کسب شده است که تبیین آنها منجر به شناسایی ۲۷ مقوله شد که با کد گذاری انتخابی در قالب مدل پارادیمی ارائه گردید. نتیجه گیری: بر اساس نتایج تحقیق حاضر مشخص شد که  برنامه­ریزی صحیح و  جهت گیری اخلاقی در  بازاریابی باعث توسعه اعتبار سازمانی، مالی و سودآوری، وفاداری مشتریان و مزیت رقابتی پایدار خواهد شد.

الگوی جامع برندسازی اخلاقی در راستای ایجاد ارزش ویژه برند Keywords:

Ethical branding , Special brand value , Project-oriented organizations , برندسازی اخلاقی , ارزش ویژه برند , سازمان های پروژه محور