نقش الکتروانسفالوگرافی (EEG) در پژوهش های بازاریابی عصبی و رفتار مصرف کننده

در سال های اخیر به دلیل پیچیده تر شدن رفتار مصرف کننده، فرآیند بازاریابی با چالش جدی مواجه شده استبطوریکه علم بازاریابی را با علم عصب شناسی تلفیق کرده اند و به بازاریابی عصبی رسیده اند که بسیار به بهبود عملیاتبازاریابی کمک کرده است. تکنیک ها و ابزارهای متفاوتی در بازاریابی عصبی توسط فناوری های نوین در رشته ی علوماعصاب وجود دارند که به مشاهده ی مناطق مغزی درگیر در مواجهه با محصول یا خدمات کمک می کند. این مطالعه بانگاه به فناوری های رفتار مصرف کننده به ویژه الکتروانسفالوگرافی (EEG) نشان میدهد که بررسی سیستماتیکمسائل مربوط به الکتروانسفالوگرافی (EEG) در زمینه بازاریابی عصبی ، در بررسی رفتار مصرف کننده به ویژه تصمیمگیری خرید مصرف کنندگان نسبت به برند محدود است. این مقاله با مروری بر مشارکت تحقیقاتی منتشر شده در وبسایت ساینس دایرکت به منظور آشکار کردن وضعیت فعلی ابزار الکتروانسفالوگرافی (EEG) را در بازاریابی عصبی بهشناسایی شکاف های تحقیقاتی و پیشنهاد نحوه بکارگیری این تکنیک برای تحقیقات آزمایشی را به بازاریابان ارائه میدهد. با استفاده از یک رویکرد دو مرحلهای که شامل یک مرور کتابسنجی از مشارکتهای تحقیقاتی منتشر شده درساینس دایرکت ، و مرور سیستماتیک متون است، ارائه می شود که بر اساس آن مقالات کلیدی مورد بحث قرار میگیردو روش های تحقیقاتی انجام شده در این مطالعات بررسی و پیشنهاداتی به پژوهش های آتی ارائه میشود که بر اساسآن مقالات کلیدی مورد بحث قرار میگیرند و روش های تحقیقاتی انجام شده در این مطالعات بررسی و پیشنهاداتی بهپژوهش های آتی ارائه می شود.

Keywords:

بازاریابی عصبی , الکتروانسفالوگرافی , تحلیل کتابسنجی , مروری بر ادبیات سیستماتیک