شناسایی مهمترین متغیرهای موثر بر محیط دیجیتال بازاریابی در بازارهای جهانی
Publish place: Fourth National Conference and First International Conference on New Studies in Entrepreneurship and Business Management
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 56
This Paper With 35 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NSEBM04_037
تاریخ نمایه سازی: 16 اسفند 1402
Abstract:
هدف: این پژوهش شناسایی مهمترین متغیرهای موثر بر محیط دیجیتال بازاریابی در بازارهای جهانیمی باشد. در این راستا تحقیق جامعی در راستای عوامل موثر بر محیط دیجیتال بازاریابی در بازارهایجهانی مورد بررسی قرار گرفت. روش: این تحقیق بر اساس هدف در دسته تحقیقات کاربردی میباشد.جامعه تحقیق شامل متخصصان و خبرگان حوزه فناوری اطلاعات و بازاریابی میباشند. با استفاده از روشنمونه گیری گلوله برفی تا مرحله اشباع ۱۰ نفر انتخاب شدند. در بعد فنی نیز از روش فازی جهت لحاظنمودن بحث نااطمینانی در اطلاعات کسب شده از خبرگان استفاده شد و جهت مقایسه زوجی عوامل ازمقایسه غیر رتبه ای روش الکتره سه بهره گرفته شد؛ تا دقت در اولویت بندی افزایش یابد. یافته ها: در اینتحقیق برای اولین بار در تحقیقات مهمترین متغیرهای موثر بر محیط دیجیتال بازاریابی در بازارهای جهانیبا استفاده از روش دلفی، فازی نوع ۱، ۲ و ۳ و الکتره نوع ۳و ۴ شناسایی شدند. از ۳۰ متغیر موثر بر محیط دیجیتال بازاریابی در بازارهای جهانی؛ ۸ متغیر برتر شناسایی و اولویت بندی شدند. بر اساس نتایج به ترتیبفرهنگ دیجیتال، برندسازی دیجیتال، قابلیت های دیجیتالی، تحول دیجیتال، ساختار، استراتژی عواملقانونی و عوامل اقتصادی به عنوان مهمترین متغیرهای موثر بر محیط دیجیتال بازاریابی در بازارهای جهانیشناسایی شدند.
Keywords:
محیط دیجیتال , بازاریابی بازارهای بین المللی
Authors
سعید باقری انیلو
دانشجوی دکترای تخصصی مدیریت بازرگانی مدیریت بازاریابی واحد سمنان،دانشگاه آزاد اسلامی،سمنان،ایران
یونس وکیل الرعایا
استاد یار گروه مدیریت،مدیریت بازرگانی،واحد سمنان،دانشگاه آزاد اسلامی،سمنان،ایران
سیدعبداله حیدریه
استاد یار گروه مدیریت،مدیریت بازرگانی،واحد سمنان،دانشگاه آزاد اسلامی،سمنان،ایران