شناسایی و رتبه بندی راهبردهای برندسازی کارفرما: رویکردی آمیخته
Publish place: Scientific quarterly journal interdisciplinary studies on strategic knoledge، Vol: 13، Issue: 53
Publish Year: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 62
This Paper With 24 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_SMSN-13-53_008
تاریخ نمایه سازی: 17 اسفند 1402
Abstract:
امروزه همان گونه که هر سازمانی برای محصول یا خدمت خود دست به برندسازی می زند، بایستی برای کلیت خود به عنوان کارفرما نیز یک برند معتبر خلق نماید. از این رو، هدف از این پژوهش، شناسایی راهبردهای برندسازی کارفرما در سازمان و رتبه بندی آنان مبتنی بر پژوهشی آمیخته (کیفی-کمی) با رویکرد توصیفی-اکتشافی و برمبنای مطالعه ای کتابخانه ای- میدانی و از نوع تک مقطعی است. جامعه آماری برای بخش کیفی شامل صاحب نظران دانشگاهی و مدیران حوزه منابع انسانی (با حداقل مدرک کارشناسی ارشد و سنوات بالای ۲۰ سال) و برای مرحله کمی، برخی از مدیران و کارشناسان صنعت دفاعی با تخصص منابع انسانی بوده است. گردآوری داده ها به دو روش کتابخانه ای و میدانی (مصاحبه نیمه ساختاریافته با خبرگان و پرسشنامه خبره مبنا هفت لیکرتی) بوده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها در مرحله کیفی از روش تحلیل مضمون و در مرحله کمی، از رویکرد تصمیم گیری چندمعیاره با روش تئوری اعداد خاکستری بهره گرفته شده است. بطورکلی نتایج بخش کیفی، منتج به شناسایی دو راهبرد کلی (راهبردهای درون سازمانی و برون سازمانی) تاثیرگذار در برندسازی کار-فرما در سازمان گردید. همچنین یافته های بخش کمی نشان داد که در بین راهبردهای درون سازمانی برند کارفرما، تعادل بین زندگی-کار و در بین راهبردهای برون سازمانی برند کارفرما، شبکه سازی اجتماعی در بستر فضای مجازی دارای بالاترین اولویت بوده اند.
Keywords:
Authors
لیلا داریوش
دانشجوی دکتری، گروه مدیریت دولتی، واحد قشم، دانشگاه آزاد اسلامی، قشم، ایران
پروانه گلرد
دانشیار گروه مدیریت دولتی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب، تهران، ایران
مهدی باقری
دانشیار گروه مدیریت دولتی، دانشکده علوم انسانی دانشگاه ازاد اسلامی، واحد بندرعباس، بندرعباس، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :