تاثیر بازنمایی طراحی ایرانی اسلامی بر بسته بندی های زعفران ایران در فرایند ارتباط با مخاطب
Publish place: Science and Technology Package، Vol: 14، Issue: 56
Publish Year: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 76
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_STP-14-56_002
تاریخ نمایه سازی: 28 اسفند 1402
Abstract:
بسته بندی به عنوان یکی از پدیده های تاثیرگذار دنیای مدرن، علاوه بر محافظت از محصول در برابر عوامل محیطی، به عنوان وسیله ارتباطی برای ارائه تصویر برند و نیز نقطه مرجعی برای انتخاب کالا توسط مصرف کنندگان مطرح است. هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر بازتاب طراحی ایرانی اسلامی بر بسته بندی های زعفران ایران در فرایند ارتباط با مخاطب است. پرسش اصلی پژوهش این است که موضع و گرایش طراحان بسته بندی زعفران ایران در خصوص بازنمایی مولفه های هویتی ایرانی اسلامی در آثارشان چیست. روش پژوهش توصیفی – تحلیلی و روش گردآوری داده ها، ترکیبی از شیوه فیش برداری و تصویرخوانی و نیز مشاهدات میدانی از طریق ارائه پرسش نامه باز و مصاحبه با مخاطبان است. تجزیه وتحلیل یافته ها نیز کیفی است. نتایج پژوهش حاضر نشان می دهد که در نمونه های موفق، عناصر دیداری بسته بندی های زعفران ایران، ضمن بازنمایی هویت برند تجاری و محصول، معرف مولفه های هویت فرهنگی ایران بودند و انتقال معانی مورد نظر را برعهده داشتند؛ اما در تقابل با آن، چالش هایی بر انتقال مفاهیم و معانی موردنظر تاثیر گذاشته است و برقراری ارتباط بسته ها با مخاطبان ایرانی را با اختلال روبه رو ساخته است که بدین شرح است: ۱. طراحی نامطلوب پوشش و ساختار محافظت کننده و ارگونومی بسته بندی ها؛ ۲. ضعف در ارائه متناسب و مطلوب هویت محصول و خدمات در نام تجاری؛ ۳. چالش در بهره گیری زبانی و بصری تایپ و حروف نگاری؛ ۴. عدم به کارگیری مطلوب رنگ در بسته ها؛ ۵. استفاده نامتناسب از عناصر تصویری در طرح و نیز عدم تدقیق در عناصر خاطره انگیز پیشینه دیداری مخاطب ایرانی.
Keywords:
Authors
محمد زریابی
دانشجوی دکتری پژوهش هنر، دانشکده هنر، دانشگاه شاهد، تهران، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :