ارتقای بازده اقتصادی گردشگری شهری با رویکرد برندینگ شهری

برندینگ شهری فرآیندی است که در عصرجهانی شدن به شهرها کمک می کند تا بتوانند با تکیه بر مزیتهای رقابتی پایدار و هویت خود، به جذب گردشگر ، سرمایه گذار، جمعیت ماهر و افزایش میزان حس تعلق و رضایت شهروندان فعلی بپردازند. همه این موارد برای توسعه و پیشرفت اقتصادی یک شهر لازم است .برای دست یابی به مقاصد برندینگ شهری ، به برنامه ای مشخص نیازمندیم . اگر برنامه به صورت راهبردی تدوین گردد درصد تحقق پذیری آن افزایش می یابد. این تحقیق با هدف اصلی »تبیین مفهوم برندینگ شهری با رویکرد اقتصادی « در قدم اول به بررسی مفهوم برند و برندینگ و در قدم بعدی به بررسی آن در شهر با رویکرد گردشگری و اقتصادی دارد. نتایج نشان میدهد که تصویری که برند شهری در ذهن گردشگران تداعی می کند حاصل پیام های مختلف و متفاوت ارسال شده توسط برند شهری است که در ذهن هر یک از گیرندگان منحصر به فرد این پیامها جداگانه شکل می گیرد. از این رو تصویر تداعی شده از برند ،شهری ارتباط بین فضای واقعی و تصویر ادراک شده آن توصیف میشود. در حقیقت ، تصاویر تداعی شده از برند شهری در ذهن ، گردشگران از واقعیتی فیزیکی سرچشمه می گیرد و براساس پیش داوری ها تمایلات و خاطرات شکل گرفته در حافظه جمعی گردشگران نهادینه میشود.

Keywords:

اقتصاد , گردشگری شهری , برند