مروری بر تحقیقات انجام شده در حوزه رسانه و مصرف گرایی

نقش بی بدیل رسانه ها در زندگی امروزه بر کسی پوشیده نیست در این میان با گسترش تبلیغات و از بین رفتن محدودیت های زمانی و مکانی برای امر تبلیغات، مخاطبان همواره در معرض بمباران تبلیغاتی به منظور خرید کالاها قرار دارند که پایانی برای آن مشاهده نمی شود. زیرا تا زمانی که سطح جدیدی از رفاه و نیاز توسط رسانه ها ایجاد و عرضه می شود و در همان حال رسانه ها با تبلیغ کالاها مخاطبان را برای مصرف آن کالاها در راستای رفع نیازها تشویق می کنند نه تنها حد پایان و مشخصی برای مصرف وجود ندارد بلکه هر روز افراد برای مصرف بیشتر و بیشتر ترغیب می شوند. براساس پژوهش های صورت گرفته در زمینه نقش رسانه و ترویج مصرف گرایی می توان گفت رسانه های جدید و شبکه های اجتماعی به دلیل ماهیت خود از جمله فرازمانی و فرامکانی بودن، باعث افزایش مصرف گرایی می شوند. با گسترش کسب و کارهای اینترنتی حجم تبلیغاتی که هر دقیقه به سوی مخاطب روانه می شود افزایش چشمگیری داشته و با ترفندهای مختلف از جمله افزایش رفاه، تمایز، لذت، زیبایی و... مخاطبان به مصرف هر چه بیشتر سوق داده می شوند.