بررسی تاثیر همراستایی استراتژیک فناوری اطلاعات و کسب و کار بر عملکرد بازاریابی (موردمطالعه: شعب بیمه ایران در اهواز)
Publish place: The ninth international Conference on Knowledge and Technology of Mechanical, Electrical Engineering and Computer Of Iran
Publish Year: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 111
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
DMECONF09_091
تاریخ نمایه سازی: 12 اردیبهشت 1403
Abstract:
این پژوهش با هدف بررسی تاثیر همراستایی استراتژیک فناوری اطلاعات و کسب و کار بر عملکرد بازاریابی در شعب بیمه ایران دراهواز به مرحله اجرا درآمده است. پژوهش پیش رو از نظر هدف کاربردی و از لحاظ ماهیت توصیفی علی است. متغیرهای مورد بررسی در قالب یک مدل مفهومی بوده که شامل متغیرهای مستقل همراستایی استراتژیک فناوری اطلاعات و کسب و کار و متغیروابسته عملکرد بازاریابی است. جامعه آماری مورد مطالعه در این پژوهش کلیه مدیران و معاونین شعب بیمه ایران در اهواز بودند که ازمیان آنها ۵۰ نفر به صورت غیرتصادفی در درسترس انتخاب شدند. داده های مورد نیاز برای پژوهش از طریق پرسشنامه استانداردهمراستایی استراتژیک فناوری اطلاعات و کسب و کار ۳۹ سوالی لوفتمن و همکاران ۲۰۱۵ و پرسشنامه استاندارد عملکرد بازاریابی۱۹ سوالی کلارک و همکاران ۲۰۰۶ گردآوری شدند و با استفاده از نرمافزارهای SPSS و Smart PLS مورد تجزیه و تحلیل قرارگرفتند. نتایج آزمون فرضیات پژوهش نشان داد که همراستایی استراتژیک فناوری اطلاعات و کسب و کار بر عملکرد بازاریابی درشعب بیمه ایران در اهواز تاثیر معنی داری دارند
Keywords:
Authors
سمیه میلادی
دانشجوی کارشناسی ارشد گروه مدیریت فناوری اطلاعات، واحد اهواز، دانشگاه آزاد اسلامی، اهواز،ایران
احمد کاظمی
استادیار گروه کامپیوتر، واحد ایذه، دانشگاه آزاد اسلامی، ایذه، ایران