مروری بر رفتارضد مصرف

ضد مصرف به عنوان یک موضوع رو به رشد در فرهنگ مصرف کننده و بازاریابی، مورد توجه مصرف کنندگان و روان شناسان اجتماعی می باشد؛ چرا که گزارش های عملی حکایت از آن دارد که نگرش ها و رفتارهای ضد مصرف متنوع و گسترده تر شده اند. اصطلاح ضد مصرف دامنه وسیعی را در بر می گیرد، از باورهای نسبتا بی ضرر، مانند برداشت های منفی، تا رفتارهای خشونت آمیز و غیرقانونی، مانند اعمال خرابکاری و آتش زدن شرکت ها. برخی از نگرش هاض ضد مصرف ممکن است به سادگی "عملکرد ترجیح مصرف یک شی بر شی دیگر" باشد، در حالی که انواع عمیق تر نگرش های ضد مصرف شامل " مقاومت، رنجش یا حتی رد مصرف" می باشد. این بررسی با خلاصه کردن دانش موجود، درک اساسی از ضد مصرف را ارائه می دهد. ضد مصرف در گذر رمان شکل گرفته و مطالعات مختلفی، ضد مصرف را از منظرهای مختلف بررسی کرده و دانش موجود را در این حوزه شکل داده اند. مطالعه حاضر به صورت مرور ترویجی و با هدف شناخت بیشتر رفتار ضد مصرف و بهبود توانایی شناسایی نگرش های ضد مصرف انجام شده است. با مطالعه پیشینه موجود ابتدا به تعریف کامل رفتار ضد مصرف، معرفی حوزه های ضد مصرف و سپس به بررسی عوامل تاثیرگذار بر رفتار ضد مصرف پرداخته شد. تمرکز بر ضد مصرف، تعامل بین اجتناب ، بیزاری و رها کردن، و رابطه بین تنفرها و خود ناخواسته (با واسطه بازاریابی، محیط های اجتماعی فردی) را در بر می گیرد. عوامل تاثیر گذار ب بروز این رفتار را در دو دسته کلی ۱- عوامل سازمانی (بروز اشتباه از سوی برند) و ۲- عوامل غیرسازمانی (عواملی که سازمان در بروز آن دخیل نمی باشد ) تقسیم نمودیم.

مروری بر رفتارضد مصرف Keywords:

ضد مررب , مررب , ررتار مرربکننده