نقش راهبردهای برندسازی شهری بر جذب سرمایه با تاکید بر بسترسازها و پیامدهای برندسازی شهری: مرور نظام مند

رقابت پذیری و گسترش ارتباطات در عصر حاضر، سبب شده است که شهرها برای ایجاد وجهه جهانی و ملی جهت جذب سرمایه و کسب منافعاقتصادی در راستای ارتقا کیفیت شهری و ایجاد تصویر مطلوب، از راهبردهای برندسازی شهری بهره بگیرند. در این راستا هدف پژوهش حاضربررسی نظام مند پژوهش های انجام گرفته در حوزه برندسازی شهری و نقش آن در جذب سرمایه، شناسایی خلاهای پژوهشی و ارائهپیشنهادهایی در این حوزه است. روش اجرای این پژوهش. مرور نظام مند در بازه زمانی ۱۳۹۰ تا ابتدای سال ۱۴۰۲ است. با بررسی کلیدواژه هادر پایگاه های اطلاعاتی این حوزه و بر اساس ملاک های از پیش تعیین شده. ۴۲۴ مقاله برای بررسی یافت شد و پس از حذف مقاله های نامرتبط،در نهایت ۳۷ مقاله برای بررسی متن اصلی باقی ماند. در انتهای پژوهش بر اساس نتایج حاصل از مرور نظام مند ادبیات، مدلی برای چگونگیتآثیر برندسازی شهری در جذب سرمایه ارائه شده است که شامل بسترسازهای برندسازی شهری راهبردهای برندسازی شهری و پیامدهایبرندسازی شهری می باشد. پژوهشگران، مدیران و مسئولین ذی ربط با بررسی نتایج حاصل از این بژوهش می توانند با خلاصه ای از ادبیاتبرندسازی شهری آشنا شده و از آن، برای افزایش و بهبود جذب سرمایه، به نحو موثرتری استفاده کنند.

Keywords:

برندسازی , برند شهری , جذب سرمایه