بررسی رابطه بازاریابی محتوایی با تشخیص برند و یادآوری برند با تاکید بر نقش تعدیلگر آگاهی صدر ذهن

تشدید رقابت و پیشرفت های فناورانه از مهم ترین تغییراتی هستند که در سالهای اخیر چهره بازاریابی و برندآفرینی را تغییر دادهاند. تشدید رقابت سبب شده برندها برای شناخته شدن و به یاد آورده شدن در گروه محصول خود با دشواریهای بیشتری روبه رو شوند و از سوی دیگر پیشرفت های تکنولوژیک ، راهحل های جدیدی به برندها برای حل این مشکل داده است . بازاریابی محتوایی یکی از این روشهای نوین است که سازمانها برای ایجاد تشخیص و یادآوری برند استفاده می کنند اما پژوهش های بسیار محدودی در خصوص رابطه بین این دو صورت گرفته و در نتیجه نیاز به پژوهش در این حوزه حس می شد. پژوهش حاضر از منظر هدف، کاربردی و توسعه ای و از نظر روش تحقیق ، توصیفی -پیمایشی بوده است . مخاطبان برند سفرهای علی بابا، جامعه آماری پژوهش را تشکیل می دادند و یک نمونه متشکل از ۳۸۴ نفر با روش نمونه گیری در دسترس برای پژوهش حاضر انتخاب شدند. از پرسشنامه برای گردآوری دادهها استفاده شد و ۳۸۵ پرسشنامه مبنای تحلیل قرار گرفتند. در نهایت دادهها با روش مدلسازی معادلات ساختاری در نرمافزار Smart PLS ۴ تحلیل شدند و مشخص شد بازاریابی محتوایی رابطه ای مثبت و معنادار با تشخیص برند و یادآوری برند دارد، اما آگاهی از برند صدر ذهن در این روابط نقش تعدیلگر را ایفا نمی کند.

Keywords:

بازاریابی محتوایی , تشخیص برند , یادآوری برند , آگاهی از برند صدر ذهن