نقش و تاثیر ترجیح مخاطبین در تعامل با رسانه و تاثیر رسانه بر مخاطبین

در ترجیح ، مفاهیمی مانند خوب، بد و بدتروجود دارد و انسانها میل و گرایش به خوبی ها و بدی ها دارند. میل درجه ترجیح محسوب می شود. انسان دارای یک ساحت درونی است ، که شامل افکار و عقاید و شامل احساسات و عواطف ، اراده و تصمیم است . ساحت درونی ، رفتارهای بیرونی را شکل می دهد. انسان از زمانهای گذشته ، همواره زندگی اجتماعی را ترجیح داده و به دنبال تعامل با دیگران بودهاست . قلمرو معرفت انسانها بسیار گستردهاست که یکی از این قلمرو ها رسانه ها هستند. در جهان رسانه ای ، مخاطب با سرزمینی بی حد و مرز و چند فرهنگ ، و در عین حال برخوردار از فضای واحد روبه رو است . انسانها در مواجهه با رسانه ها، بنیانهای هویت خود را متزلزل می بینند واینکه در بعضی موارد بدون این ها انسان نه می تواند بیندیشد و فکر بکند و نه امورات زندگی اش را درست انجام دهد. باید پذیرفت که امروزه مخاطبان رسانه ، با انتخابهایی که انجام می دهند، و ترجیحاتی که در زندگی روزمره و در مواجهه با محیط رسانه ای اطرافشان اعمال می کنند، در جهانی متحول و دستخوش تغییر و دگرگونی چشمگیر و دائمی زندگی می کنند و هدف رسانه بالذات این است که بر مخاطبان تاثیر بگذارد. این پژوهش با روش کتابخانه ای نگارش شده و هدف از نگارش این مقاله ، مطالعه و بررسی رابطه ترجیح مخاطب در تعامل با رسانه و همچنین چگونگی تاثیر رسانه و بررسی آنها با اشاره به مفاهیمی همچون، میل ، باور، قصد، اراده، هوای نفس و اخلاق و شهود اجتماعی ، در ارتباط با مخاطب رسانه ، با تاکید بر رسانه فضای مجازی می باشد. این پژوهش به درک و فهم روشنتری از رسانه و مخاطب و تغییراتی که به واسطه آن در هویت مخاطب شکل می گیرد، کمک می کند.

Keywords:

ترجیح , تغییر , اراده , باور , رسانه , لذت , اخلاق , مخاطب