تعیین روایی و پایایی پرسشنامه موانع بازاریابی رابطه مند در مدیریت هواداران
Publish place: Sport Management and Development، Vol: 7، Issue: 1
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 16
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JSMD-7-1_012
تاریخ نمایه سازی: 22 خرداد 1403
Abstract:
هدف: شناسایی موانع بازاریابی رابطه مند منجر به سهولت در رسیدن به هدف اصلی بازاریابی رابطه مند خواهد شد، به منظور شناسایی این موانع پژوهشگران به دنبال ابزار معتبر و پایا هستند. از این رو در مطالعه حاضر به تعیین روایی و پایایی پرسشنامه محقق ساخته موانع بازاریابی رابطه مند در مدیریت هواداران پرداخته شد. روش شناسی: بدین منظور ابتدا روایی محتوایی و صوری آن با استفاده از گروه صاحب نظران تایید شد. به منظور تعیین پایایی ابزار از روش آلفای کرونباخ استفاده گردید که مطالعه مقدماتی بر روی ۴۱ نفر انجام شد و ضریب حاصله آلفای کرونباخ رقم۷۰۲/.=α بدست آمد.. همچنین برای سنجش روایی سازه ابزار، ۱۴۱ پرسشنامه جمع آوری شد. از تکنیک تحلیل عاملی تاییدی برای آزمون روایی سازه استفاده شد. یافته ها: خروجی های لیزرل نشان داد معرف های انتخاب شده برای سنجش مولفه های بازاریابی رابطه مند از روایی لازم برخوردار است و به خوبی می تواند بازاریابی رابطه مند را بسنجد. نتیجه گیری: با توجه به این نتایج می توان گفت که مقیاس انطباق یافته موانع بازاریابی رابطه مند می تواند به عنوان مقیاس پایا و معتبر در مدیریت هواداران به کار رود
Keywords:
Authors
عاطفه اسدزاده
دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی دانشگاه تهران
علیرضا الهی
دانشیار مدیریت ورزشی دانشگاه خوارزمی تهران
حسین اکبری یزدی
استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه خوارزمی تهران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
