بررسی رابطه شهرت شهری و تصویر برند شهری شهروندان شهرستان قائمشهر

هدف از پژوهش حاضر بررسی رابطه شهرت شهری و تصویر برند شهری شهروندان شهرستان قائمشهر می باشد. جامعه آماری این پژوهش را شهروندان شهرستان قائمشهر به تعداد ۴۰۰۰۰۰ نفر تشکیل می دهند. جهت تعیین حداقل حجم نمونه لازم، از فرمول کوکران برای جامعه محدود استفاده گردید که بر این اساس تعداد ۳۸۴ نفر انتخاب خواهند شد. نمونه های مورد نظر با استفاده از شیوه نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. به منظور گردآوری اطلاعات از مطالعات کتابخانه ای و تحقیقات میدانی استفاده شد. در بخش تحقیقات میدانی از ابزار پرسشنامه استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون کلموگروف اسمیرنوف و مدل معادلات ساختاری در نرم افزار Spss۲۲ استفاده شد. نتایج نشان از این داشته که بین شهرت شهری و تصویر برند شهری رابطه وجود دارد.

Keywords:

شهرت شهری , تصویر برند شهری , شهرستان قائمشهر