تاثیر رنگ ها بر انتخاب مشتریان با در نظر گرفتن پارامترهای فاکتورهای انسانی

در دنیای امروز با توجه به افزونی عرضه محصولات، لزوم وجود المانی عینی و گاها روانشناختی برای ایجاد تمایز در بازار اهمیت زیادی دارد. رنگ محصول و بسته بندی یکی از مهمترین این عناصر است . این پژوهش با توجه به ماهیت غیرقابل اندازه گیری تاثیر رنگ ها از نوع کیفی میباشد و هدف آن تعیین میزان اثرگذاری رنگ ها بر تصمیم گیری خرید یا انتخاب محصول و سرویس توسط مشتری و مصرف کننده میباشد. در این پژوهش از روش لایکرت برای جمع آوری نظرات پاسخ دهندگان استفاده شده است . به این منظور نمونه ای ۸۶ نفره از دانشجویان ۲۰ تا ۲۵ سال توسط پلتفرم آنلاین پرسلاین به سوالات پاسخ دادند. نتایج ده پرسش در قسمت تجزیه و تحلیل حاکی از نتایج زیر بود، در حالت عمومی قرمز بیشترین رنگ استفاده شده توسط بازاریابان برای ارتقای محصولات است و همچنین در حالت خاص رنگ سال توجه آنها را بیشتر ازبقیه رنگ ها برای تولید وعرضه محصولات جلب میکند. طبق نمودارها این نتیجه گیری انجام شد که کلیشه های فرهنگی مربوط به رنگ ها نیز برانتخاب محصول اثرگذار است . همچنین در تقابل تاثیرعینی و روانشناختی رنگ ها در انتخاب محصول و سرویس ، پاسخ دهندگان تاثیر روانشناختی را مهم تر برشمردند.

Keywords:

رنگ , تاثیر روانشناختی , تصمیم گیری خرید