تحلیل عوامل موثر بر قصد خرید مجدد کالاهای ورزشی برند

هدف از پژوهش حاضر تحلیل عوامل موثر بر قصد خرید مجدد کالاهای ورزشی برند بود. پژوهش از نظر هدف کاربردیبود که به شیوه پیماشی انجام شد. همچنین با توجه به ماهیت پژوهش، روش تحقیق توصیفی- همبستگی با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری بود. جامعه آماری پژوهش را کلیه مصرف کنندگان کالاهای ورزشی برند شهر تهرانتشکیل دادند. نمونه آماری نیز براساس فرمول کوکرا ن برا ی جوامع نامحدود به تعداد ۳۸۴ نفر برآورد شد. مصرفکنندگان کالاهای ورزشی برند با استفاده از روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند. جهت گردآوری داده ها ازمقیاس های شخصیت برند جیونز و همکاران (۲۰۰۹)، اعتماد به برند بالستر (۲۰۰۴)، عشق به برند آلبرت (۲۰۱۰) وقصد خرید مجدد راجت گرا (۲۰۱۱) استفاده شد. روایی صوری ابزا ر اندازه گیری با استفاده از نظر متخصصان بازاریابیورزشی (۷ نفر)، پایایی با استفاده از آلفای کرونباخ (۸۱ / ۰ = α) و روایی سازه با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی ارزیابیو تایید گردید. بمنظور تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزارهای SPSS و PLS استفاده شد. یافته های تحقیق نشا نداد شخصیت برند بر اعتماد برند، عشق به برند و قصد خرید مجدد تاثیر مثبت و معناداری دارند. همچنین اعتماد برندنیز تاثیر مثبت و معناداری بر عشق به برند و قصد خرید مجدد داشت. عشق به برند نیز بر قصد خرید مجدد مصرفکنندگان تاثیر گذار بود. مدل پیشنهادی تحقیق نیز از برازش مطلوبی (GOF=۰.۴۶۸) د ر جامعه مور د نظ ر برخورداربود. نتیجه کلی تحقیق نشان داد مدل حاضر می تواند به عنوان معیاری برای مدیران و بازاریابان ورزشی مورد استفادهقرار گیرد تا از این طریق بتوانند به صورت بهتری بر قصد خرید مجدد مصرف کنندگان ورزشی تاثیر بگذارند.

Keywords:

شخصیت برند , اعتماد برند , عشق به برند , قصد خرید مجدد