بررسی تاثیر ضمیر ناخودآگاه بر روی رفتار مصرف کننده (مورد مطالعه مشتریان فروشگاه های زنجیره ای)
Publish place: 3rd.International Congress on Management, Economy, Humanities and Business Development
Publish Year: 1403
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 41
This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMBA03_075
تاریخ نمایه سازی: 20 مرداد 1403
Abstract:
ضمیر ناخودآگاه بخش بزرگی از ذهن انسان را تشکیل می دهد و نقش مهمی در رفتار انسان ایفا می کند. این بخش از ذهن شاملاطلاعات، احساسات و انگیزه هایی است که از آگاهی فرد دور هستند. در زمینه بازاریابی، ضمیر ناخودآگاه مصرف کننده نقش مهمی درتصمیم گیری های خرید ایفا می کند. تحقیقات نشان داده است که حدود ۹۵ درصد از تصمیمات خرید در سطح ناخودآگاه گرفته میشود. هدف این پژوهش بررسی تاثیر ضمیر ناخودآگاه بر روی رفتار مصرف کننده است که جامعه آماری آن مشتریان فروشگاه هایزنجیره ایی میباشد که تعدا حجم نمونه ۳۸۴ نفر میباشد. به منظور بررسی رابطه بین متغیرهای پژوهش و بررسی فرضیه های تحقیق، با استفاده از نرم افزار spss استفاده شده است و نتایج نشان داد که ضمیر ناخودآگاه بر روی رفتار مصرف کننده تاثیر مثبت و معناداری دارد.
Keywords:
Authors
سیدغلام رضا نوادگی
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی ,دانشگاه آزاد اسلامی واحد عجب شیر , ایران