عوامل موثر بر پذیرش استفاده از هوش مصنوعی در فروش محصول زعفران

چکیده: هدف: زعفران یکی از منحصر به فردترین محصولات ایران برای صادرات است که نیازمند استفاده از فناوری دیجیتال مانند هوش مصنوعی در صادرات است تا با ایجاد مزیت رقابتی به جایگاه شایسته دست یابد. چرا که رشد سریع آن، نحوه فروش آنلاین به مشتریان را در جهان تغییر داده است. از اینرو، هدف از پژوهش حاضر، تاثیر سهولت استفاده، سودمندی و نوآوری درک شده بر پذیرش استفاده از هوش مصنوعی در فروش محصول زعفران با نقش میانجی-گری نگرش با استفاده از مدل پذیرش فناوری است.روش: روش تحقیق از نظر هدف، کاربردی است. جامعه آماری، واحدهای بازرگانی فعال در زمینه صادرات زعفران در استان های خراسان رضوی و خورسان جنوبی می باشد و حجم نمونه ۱۲۷ است. داده ها با استفاده از پرسشنامه های استاندارد گردآوری و با کمک مدل سازی معادلات ساختاری و نرم افزار Smart-Pls۴تحلیل انجام شده است.یافته ها: سهولت استفاده، سودمندی و نوآوری درک شده بر پذیرش استفاده از هوش مصنوعی در فروش محصول زعفران تاثیر معناداری دارد. همینطور، سهولت استفاده، سودمندی و نوآوری درک شده بر پذیرش استفاده از هوش مصنوعی در فروش محصول زعفران با نقش میانجی گری نگرش تاثیر معناداری دارد و تاکید بر نقش مثبت نگرش بر پذیرش استفاده از هوش مصنوعی دارد.نتیجه گیری: این پژوهش دانش نظری و عملی را برای اتخاذ مدل پذیرش فناوری در بخش فروش صنعت کشاورزی گسترش می دهد و به مدیران پیشنهاد می کند تا با استفاده از هوش-مصنوعی، به افزایش کارآمدی، دقت و سرعت فروش زعفران کمک کرده و با اتخاذ سیاست-های مناسب درجهت فروش زعفران مبتنی بر امکانات هوش مصنوعی سبب رشد این صنعت گردند.

Keywords:

سودمندی درک شده , سهولت استفاده درک شده , نگرش , نوآوری درک شده , هوش مصنوعی