شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر رشد و توسعه سهم بازار بانک رفاه کارگران

این پژوهش با هدف شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر رشد و توسعه سهم بازار بانک رفاه کارگران انجام شده است. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی – توسعه ای و از نظر نحوه اجرا، از نوع پژوهش های آمیخته است. جامعه آماری در بخش کیفی این تحقیق شامل ۵۰ نفر از مدیران شعب بانک رفاه کارگران استان فارس و بوشهر است. نمونه آماری با استفاده از روش گلوله برفی مشتمل بر ۲۵ نفر از مدیران شعب انتخاب شده است. جامعه آماری در بخش کمی شامل ۶۰۰ نفر از کارکنان و مدیران رده میانی بانک رفاه کارگران فارس و بوشهر است که از میان آنها ۲۳۴ نفر به روش تصادفی ساده به عنوان نمونه انتخاب شده است. به منظور تجزیه و تحلیل داده های کمی در این تحقیق از آمار توصیفی و استنباطی استفاده شده است. یافته های تحلیل تم با استفاده از مدل تاپسیس نشان داد بهره گیری از سیاست های مدیریت ارتباط با مشتریان (نیازسنجی، پاسخگویی، رضایتمندی و وفاداری) با ضریب نزدیکی ۸۴۲/۰ بیشترین تاثیرگذاری را در افزایش سهم بازار بانک رفاه کارگران داشته و خدمات حمایتی و تسهیلاتی بانک رفاه کارگران با ضریب نزدیکی ۴۴۴/۰ در آخرین جایگاه قرار گرفته است. یافته های تحلیل مسیر نشان داد متغیرهای جذب مشتریان با میزان ۵۰۴/۰ و بانکداری الکترونیک با میزان ۴۴۹/۰ دارای بیشترین تاثیر در توسعه سهم بازار بانک رفاه کارگران بوده اند. برابر بررسی های صورت گرفته در رابطه با روند برنامه ریزی به منظور افزایش بهره وری بانک رفاه کارگران در محیط رقابتی، ضعف ها و تهدیدات با ضرایب ۴۱/۹ و ۳۶/۸ بیشترین مقدار و نقاط قوت و فرصت ها با ضرایب ۱۳/۷ و ۵۴/۶ کمترین مقدار را به خود اختصاص داده اند که راهبردهایی در این خصوص ارائه شده است.

Keywords:

رتبه بندی