مدل بازاریابی سبز صنعت نفت ایران با چشم انداز حفظ محیط زیست
Publish place: Environmental and Development Journal، Vol: 13، Issue: 26
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 73
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_IRIAT-13-26_007
تاریخ نمایه سازی: 30 مرداد 1403
Abstract:
هدف این پژوهش طراحی مدل بازاریابی سبز صنعت نفت ایران با چشم انداز حفظ محیط زیست بر اساس رویکرد داده بنیاد است. این پژوهش در مرحله اول در ردیف تحقیقات کیفی با رویکرد اکتشافی و در مرحله دوم؛ توصیفی- کمی- پیمایشی است. برای انتخاب نمونه در مرحله کیفی، روش نمونه گیری به صورت هدف مند و گلوله برفی بود که بر این اساس ۱۸ نفر از مدیران شرکت های زیرمجموعه وزارت نفت و اساتید بازاریابی دانشگاه ها انتخاب شدند. داده ها با استفاده از روش کدگذاری اشتراوس و کوربین و با نرم افزار MaxQda تحلیل گردید که در نهایت ۶ مقوله اصلی، ۱۰ مقوله فرعی و ۶۳ شاخص به دست آمد. در مرحله کمی، پرسشنامه بین ۳۸۴ نفر از کارکنان وزارت نفت بصورت در دسترس توزیع شد. نهایتا از طریق روش حداقل مربعات جزئی و نرم افزار Smart PLS، الگوی حاصله اعتبارسنجی گردید. نتایج حاکی از این است که مدل بازاریابی سبز ارایه شده، از طریق اجرای سیاست های محیط زیست می تواند موجب جلب رضایت مشتری، بهره وری و رقابت پذیری صنعت نفت ایران گردد.
Keywords:
Authors
علی یاوری
دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، گروه مدیریت، واحد عجب شیر، دانشگاه آزاد اسلامی، عجب شیر، ایران
حسین قره بیگلو
استادیار، گروه مدیریت، واحد عجب شیر، دانشگاه آزاد اسلامی، عجب شیر، ایران
یعقوب علوی متین
استادیار، گروه مدیریت، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
ناصر فقهی فرهمند
دانشیار، گروه مدیریت، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
