بررسی نقش بازارگرایی و هوشمندی بازار بر مزیت رقابتی
Publish place: 1st National Conference on engineering,Business Management
Publish Year: 1391
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 2,383
This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
EBM01_126
Index date: 29 July 2013
بررسی نقش بازارگرایی و هوشمندی بازار بر مزیت رقابتی abstract
امروزه شرکتها در محیط رقابتی بسیار پویایی فعالیت دارند. تغییرات سریع فنآوری، کوتاه شدن چرخه حیات محصولات و جهانی شدن بازارها و رقبا از جمله تغییرات مهم دنیای کسب و کار است. شرکتها برای موفقیتدر این بازارها و مطابقت با محیط چالشی آن، به استراتژیهای مناسبی نیاز دارند تا از مزیت رقابتی پایدار و در نهایت عملکرد بهتر نسبت به رقبا برخوردار گردند. از مهمترین گرایشهای استراتژیک که تاثیر آن بر عملکردسازمانی مورد تایید قرار گرفته، بازارگرایی است. بازارگرایی قلب تپنده مدیریت و استراتژی بازاریابی مدرن است و کسب و کاری که بازارگرای خود را افزایش دهد، عملکرد بازارش را بهبود خواهد بخشید. مشتریان بهطور روز افزون برای کسب محصولات و خدمات بهتر به شرکتها فشار میآورند و شرکتها برای کسب مزیت رقابتی و توفیق در این محیط متلاطم باید مشتریان و خواستهها و نیازهای آنان را در مرکز توجه و فعالیتهای کسب وکارشان قرار دهند زیرا محیط تجاری امروز به شدت تحت تأثیر رقابت میان شرکتها و تغییرات سریعتکنولوژی و تغییر مداوم در خواستهها و نیازهای مشتریان است. در زمینه بازارگرایی دیدگاه های متعددی ارائه گردیده که در این مقاله به دیدگاه هوشمندی بازار کوهلی و جاورسکی و همچنین در زمینه مزیت رقابتی بهدیدگاه منبع مدار هیل و جونز اشاره شده است که مدل مفهومی تحقیق حاضر نیز تلفیقی از این دو دیدگاه میباشد. مقاله حاضر با مروری استنادی اما مختصر بر ادبیات موضوعی مربوط به بررسی رابطه بازارگرایی و مزیت رقابتی می پردازد
بررسی نقش بازارگرایی و هوشمندی بازار بر مزیت رقابتی Keywords:
بررسی نقش بازارگرایی و هوشمندی بازار بر مزیت رقابتی authors
سیدمحمد باقری
استادیار و عضو هیات علمی دانشگاه پیام نور بابل، گروه مدیریت و حسابداری
زین العابدین رحمانی
استادیار و عضو هیات علمی دانشگاه پیام نور ساری، گروه مدیریت و حسابداری
شیما افضلی
کارشناسارشد مدیریت اجرایی دانشگاه پیام نورساری،گروه مدیریت و حسابدا
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :