تبیین و طراحی مدل بازاریابی خیرخواهانه در صنایع غذایی لبنی
Publish place: business management، Vol: 15، Issue: 59
Publish Year: 1402
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 64
This Paper With 21 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
JR_BMJI-15-59_001
Index date: 2 October 2024
تبیین و طراحی مدل بازاریابی خیرخواهانه در صنایع غذایی لبنی abstract
بازاریابی خیرخواهانه، یکی از استراتژی های تمایز در در بازارهای با رقابت شدید و رو به اشباع، مانند صنایع غذایی محسوب می شود. پژوهش حاضر نیز باهدف ارایه مدل بازاریابی خیرخواهانه در صنایع غذایی لبنی می باشد. روش پژوهش حاضر آمیخته اکتشافی بوده که از طریق راهبرد کیفی داده بنیاد و مصاحبه های نیمه ساختاریافته وکدگذاری با نرم افزار Maxqda مدل مفهومی به دست آمده و سپس از طریق راهبردهای کمی برازش مدل و تحلیل ها صورت گرفته است. در مرحله کیفی با بهره گیری از نظرات ۱۲ نفر از خبرگان و کارشناسان صنعت مربوطه، چارچوب الگو ارائه و اعتبارسنجی شد و سپس در مرحله کمی با استفاده از پرسشنامه توزیع شده میان ۳۸۴ نفر از مشتریان محصولات لبنی در شهر تهران اجرا شده است. مدل بازاریابی خیرخواهانه صنعت غذایی لبنی در برگیرنده ابعاد شرکتی با تاثیر ۰.۳۹۳ (شامل آمیخته بازاریابی؛ منابع شرکت؛ اجرای کمپین، دیدگاه مدیران و ذینفعان)، ابعاد مشتریان با تاثیر ۰.۴۳۸(شامل؛ باورها، نگرش؛ ارزش ها، عوامل دموگرافیک، محرک های اجتماعی و تجربه و آگاهی فرد)، ابعاد مرتبط با کمپین با تاثیر ۰.۴۶۷(شیوه کمک، محل کمک، اعتبار و اهمیت و فوریت کمپین) و نتایج بازاریابی خیرخواهانه (مالی و غیرمالی) طبقه بندی و پیشنهاداتی متناسب با مقولات احصایی ارائه شده است.
تبیین و طراحی مدل بازاریابی خیرخواهانه در صنایع غذایی لبنی Keywords:
تبیین و طراحی مدل بازاریابی خیرخواهانه در صنایع غذایی لبنی authors
راضیه آهنگر سله بنی
گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران شمال، دانشگاه آزاداسلامی، تهران، ایران
سید کامران نوربخش
گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
وحیدرضا میرابی
گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاداسلامی، تهران، ایران
یحیی خونساری
گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران غرب، دانشگاه آزاداسلامی، تهران، ایران
