سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

Login
PapersConferencesJournals

طراحی و تبیین مدل بازاریابی محتوایی با تاکید بر وفاداری مشتریان به نام ونشان تجاری محصولات و خدمات

Publish place: Islamic Economics and Banking، Vol: 13، Issue: 48
Publish Year: 1403
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 113

This Paper With 36 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Export:

Link to this Paper:
https://civilica.com/doc/2094809

Document National Code:

JR_MIEA-13-48_008

Index date: 7 October 2024

طراحی و تبیین مدل بازاریابی محتوایی با تاکید بر وفاداری مشتریان به نام ونشان تجاری محصولات و خدمات abstract

پژوهش حاضر با هدف ارائه مدل بازاریابی محتوایی با تاکید بر وفاداری مشتریان به نام ونشان تجاری محصولات و خدمات به انجام رسیده است. این پژوهش از نوع آمیخته و ترکیبی از دوروش پژوهشی فراترکیب و تکنیک دلفی در حوزه شناسایی و کمی از نوع معادلات ساختاری و تحلیل عاملی تائیدی، از لحاظ روش «فراترکیب» جهت شناسایی مولفه های چهارگانه مدل بازاریابی محتوایی (اهداف بازاریابی، ارتباط با مشتری و رقبا ومحوریت داده های مشتریان، ارزش مداری و تناسب محتوی بازاریابی و محوریت فناوری در بازاریابی محتوایی) و همچنین وفاداری مشتریان به نام ونشان تجاری محصولات و خدمات و ابعاد هشت گانه آن (رضایت مشتری، نگرش مشتری، حمایت از  مشتری، کیفیت محصول و خدمت ، قیمت گذاری محصول و خدمت، اعتماد مشتریان، هنجارهای ذهنی مشتریان و تمایل مشتری) و تائید تحلیل عاملی تائیدی این متغیر ها، برای بررسی رابطه بین بازاریابی محتوایی و وفاداری مشتریان به نام ونشان تجاری محصولات و خدمات مدل معادلات ساختاری تشکیل و با ایجاد رابطه بین این متغیر ها مدل بازاریابی محتوایی مبتنی بر وفاداری مشتریان به نام ونشان تجاری محصولات و خدمات طراحی شد.

طراحی و تبیین مدل بازاریابی محتوایی با تاکید بر وفاداری مشتریان به نام ونشان تجاری محصولات و خدمات Keywords:

طراحی و تبیین مدل بازاریابی محتوایی با تاکید بر وفاداری مشتریان به نام ونشان تجاری محصولات و خدمات authors

زیبا گلوانی

Ph.D. student, Department of Business Administration, Ajab Shir Branch, Islamic Azad University, Ajab Shir, Iran

حسین قره بیگلو

Assistant Professor, Department of Business Management, Ajab Shir Branch, Islamic Azad University, Ajab Shir, Iran

یعقوب علوی متین

Assistant Professor, Department of Management, Tabriz Branch, Islamic Azad University, Tabriz, Iran

ناصر فقهی فرهمند

Associate Professor, Industrial Management Department, Tabriz Branch, Islamic Azad University, Tabriz, Iran

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
Anantharaman, R., Prashar, S., & Tata, S.V. (۲۰۲۲). Examining the ...
Arja Kulmala.(۲۰۱۹). Content matters – How to make good content ...
Cropanzano, R., & Mitchell, M. S. (۲۰۱۹). Social exchange theory: ...
Kaba, Rahim, Bechter, & Clemens (۲۰۱۲). Organizational Goals and Performance ...
Kim, K., & Ahn, S.J. (۲۰۱۷). Rewards that undermine customer ...
Pulizzi, F., Bubnova, O., Milana, S., Schilter, D., Abergel, D., ...
Uncles, M.D., Dowling, G.R., & Hammond, K. (۲۰۰۳). Customer loyalty ...
Vik, Patel. (۲۰۱۶). Multifaceted Value of Content Marketing for Sales. ...
Zhong, N., & Schweidel, D.A. (۲۰۲۰). Capturing Changes in Social ...
احدی، پری؛ صابریان، فاطمه (۱۴۰۰)، مطالعه تطبیقی تاثیر استفاده از ...
امینی ، مهدی ، حسین زاده، امید علی و تاری، ...
اسماعیل پور، فریبا؛ شعبانی نشتایی،میترا. (۱۳۹۹)، داستان برند رشت بر ...
اسماعیلی، مهدی؛ مومنی نصرآباد علیا، امین؛ اکبری، سعیده(۱۴۰۰)، بررسی تاثیر ...
امیدوند،علیرضا؛ بخشایی، ثریا(۱۳۹۴). بازاریابی محتوا، استراتژی و راهکارها. تهران: انتشارات ...
ایرانی، فرهاد ، دادجویان، علیرضا،۱۳۹۷، بررسی تاثیر ارزش آفرینی استراتژیک ...
اسکندری ، نادر، باشکوه اجیربو،، محمد و رحیمی کلور، حسین(۱۴۰۰)، ...
باشکوه، محمد؛ سیف اللهی، ناصر و بیگی فیروزی، اله یار ...
جلالی، سیدمهدی؛ طاهری کیا، فریز؛ عطف، زهرا؛ قاسمی همدانی، ایمان. ...
خدامی، سهیلا؛ اصانلو، بهاره؛ محمدی، مهسا. (۱۳۹۹)، طراحی مدل وفاداری ...
رضایی، حمید؛ زمانی، مهسا. (۱۴۰۰)، تاثیر ویژگی های شخصیتی برند ...
غریبی، حسن؛ اسمعیلی، همارباب. (۱۴۰۰)، تاثیر بازاریابی نوآورانه بر وفاداری ...
۱۵گ صادقی، تورج ، فرخیان، ساحل ؛ جاودانی، عاطفه (۱۳۹۸). ...
فیلیپ کاتلر. (۱۴۰۱). مدیریت بازاریابی. ترجمه بهمن فروزنده. تهران: انتشارات ...
محبی، سراج الدین، قوامی لاهیجی، شیوا و باقری، مهدی (۱۳۹۹)، ...
کاظمی،مهدی؛ خجسته، غلامرضا (۱۳۸۹)، بررسی تاثیر بازاریابی رابطه ای بر ...
۱۹ن کریستینا زیلیانی و مارکو ایووا (۱۳۹۹). مدیریت وفاداری مشتریان ...
معارفی، محمود؛ ، اسماعیل؛ هوشنگ؛ حسن پور قروقچی، اسدالله. (۱۳۹۹)، ...
ناصری، زهرا؛ نوروزی، علیرضا و فهیمی نیا، فاطمه(۱۳۹۷). بازاریابی محتوایی. ...
نوروزی، حسین؛ طهماسبی آقبلاغی، داریوش(۱۴۰۰)، بررسی نقش تناسب خودپنداره بر ...
هاشم نیا، الهام؛ باقری مجد، روح اله. (۱۴۰۰)، تاثیر برندسازی ...
نمایش کامل مراجع