تاثیر حمایت مالی بر برندسازی ورزشی بررسی موردییک برند ورزشی جهانی

حمایت مالی ورزشی به عنوانیکی از ابزارهای کلیدی در بازاریابی ورزشی نقش مهمی در برندسازی شرکت های ورزشی ایفا می کند. این پژوهش با هدف بررسی تاثیر حمایت مالی بر برندسازییک برند ورزشی جهانی و شناسایی عوامل موثر بر موفقیت این استراتژی انجام شده است. روش تحقیق مورد استفاده ترکیبی از روشهای کمی و کیفی بوده است . در بخش کمی با استفاده از پرسشنامه نظرات مصرف کنندگان در مورد برند ورزشی مورد مطالعه و تاثیر حمایت های مالی این برند بر نگرش آنها جمع آوری شد. در بخش کیفی با مصاحبه با مدیران بازاریابی این برند، عوامل موثر بر موفقیت استراتژی حمایت مالی آنها شناسایی گردید. نتایج تحقیق نشان میدهد که حمایت مالی می تواند به طور قابل توجهی آگاهی از برند تصویر برند و وفاداری به برند را افزایش دهد. همچنین عواملی مانند انتخاب رویدادها و ورزشکاران مناسب، ایجاد ارتباط معنادار بین برند و حمایت مالی و استفاده از رسانه های اجتماعی برای تقویت تاثیر حمایت مالی در موفقیت این استراتژی موثر هستند.

Keywords:

بازاریابی ورزشی حمایت مالی برندسازی ورزشی آگاهی از برند تصویر برند , وفاداری به برند