مدل طراحی فرهنگ محور در بسته بندی صنایع دستی و نقش آن بر شکل گیری نگرش مصرف کننده

زمینه و هدف: صنایع دستی ایران به عنوان معرف میراث ملی و فرهنگی بازتاب دهنده سنت ها و باورهای جامعه ایرانی است طراحی بسته بندی ای که فاکتورهای هویتی و فرهنگی در آن لحاظ شده باشد به ارزش صنایع دستی می افزاید. این پژوهش تاثیر مدل طراحی فرهنگ محور بر نگرش مصرف کننده نسبت به بسته بندی صنایع دستی را مورد بررسی قرار می دهدروش شناسی: این پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی و از لحاظ ماهیت و روش، توصیفی است. جامعه آماری کل ایرانیان علاقه مند به صنایع دستی می باشند. حجم نمونه ۴۱۶ نفر می باشد. داده ها بوسیله پرسشنامه پژوهشگر ساخته و روش نمونه گیری در دسترس استفاده شد. برای سنجش اعتبار پرسشنامه از روش آلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی، روایی واگرا و روایی همگرا استفاده گردید. روش تحلیل داده ها مدل سازی معادلات ساختاری است که با نرم افزارهای آماری Smart PLS۴ وSPSS ۲۶ انجام پذیرفت.یافته ها: شش فرضیه از هفت فرضیه تایید شد که نشان دهنده تاثیر معنادار حوزه کاربر و حوزه محصول بر نگرش مصرف کننده و عوامل شناختی و عاطفی بر رفتار خرید است. حوزه طراح تاثیر قابل توجهی بر نگرش مصرف کننده نداشت.نتیجه گیری و پیشنهادات: این پژوهش استراتژی ها و پیشنهادات کاربردی همچون استفاده از مواد و متریالی هم جنس صنایع دستی، تنوع در طراحی بسته بندی متناسب با سلیقه کاربران، استفاده از تصاویر تداعی کننده فرهنگ و هویت آن منطقه، برای طراحی بسته بندی متناسب با نگرش مصرف کننده ارائه داد.نوآوری و اصالت:این مطالعه مدلی را ارائه می کند که عوامل فرهنگی و هویتی را در طراحی بسته بندی ترکیب می کند و به طراحان بینش هایی برای بهبود خلاقیت و ارتباط فرهنگی در بسته بندی ارائه می دهد.

مدل طراحی فرهنگ محور در بسته بندی صنایع دستی و نقش آن بر شکل گیری نگرش مصرف کننده Keywords:

بسته بندی , صنایع دستی , نگرش مصرف کننده , مدل طراحی فرهنگ محور