بررسی عوامل موثر بر ساخت برند در صنعت کفش از نظر مشتریان مطالعه موردی:شرکت تولیدی کفش جهان نمای تبریز
Publish Year: 1391
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,315
This Paper With 6 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NIESC01_164
تاریخ نمایه سازی: 14 شهریور 1392
Abstract:
برند بخش مهمی ازیک فرایند نظام مندبازاریابی یکپارچه است برندمیتواند با افزایش تمرکزواگاهی مصرف کننده نسبت به یک محصول یا خدمت موجب رشدسهم بازار شود و باایجادواحساس تعلق ونزدیکی درمصرف کنندگان زمینهسازتکرارخرید آنها گردد بازارتقاضای کفش به عنوان مکانیسمی درتوسعه صنعت کفش یک تجربه پذیرفته شده جهانی می باشد و کفش تبریز به لحاظ داشتن جایگاه و قدمت تاریخی و پتانسیل درتولید کفشهای چرمی دست دوز میتواند ازطریق برندسازی نسبت به معرفی بیشتر این صنعت اقدام کند که باعث توسعه و افزایش توان رقابتی فعالان کفش تبریز میشود این پژوهش باهدف بررسی عوامل موثر برساخت برند ازنظر مشتریان درصنعت کفش انجام شده است لذا ماهیت تحقیق ازنوع کاربردی و روش انالیز بکارگرفته شده درآن روش همبستگی و رگرسیون می باشد جامعه تحقیق مشتریان فروشگاه های نمایندگی جهان نما می باشد و تعدادنمونه آماری 70نفر بهصورت اتفاقی ازبین مشتریان انتخاب گردیده است طبق نتایج بدست آمده ازاین پژوهش ارتباط معناداری بین عوامل مرتبط با تجربه مشتری و ساخت برند و تجربه مشتری والویت برند درذهن مشتری وجود دارد.
Keywords:
Authors
مینا بابازاده فرحزان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی
احمد شکرچی زاده
عضو هیات علمی گروه مدیریت،دانشگاه آزاد اسلامی واحد نجف آباد
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :