عوامل تاثیرگذار در پایایی برندهای نوستالژی در بازار ایران ( مورد مطالعه:شرکت مینو)

بازاریابی نوستالژیک بر روی یادآوری احساسات قدیمی افراد به منظور جلب نظرشان به محصول یا برندی خدا توجه دارد. در تحقیقحاضر به بررسی عوامل تاثیرگذار در پایایی برندهای نوستالژی در بازار ایران در شرکت مینو پرداخته شددا اسدت. تحقید حاضر از نظرهدف، کاربردی واز منظر روش، توصیفی پیمایشی میباشد - . تعداد نمونه، ۳۸۴ نفر از کلیه مشتریان شرکت مینو در فروشگاه شهروند شعبهبیهقی شهر تهران که به صورت تصادفی ساده و براساس فرمول کوکران انتخاب شد که با استفاده از آزمون کلومروف اسمیرینوف، تحلیلعاملی و معادلات ساختاری لیزرل به بررسی تاثیر بین فرضیه ها پرداخته شد. نتایج تحقیقات نشان می دهد که با توجه به جدول ضرایبغیراستاندارد میتوان گفت که تمامی فرضیات در سطح ۹۹ % اطمینان مورد تایید قرار می گیرند. چرا که مقدار sig یا همان سطح معناداریدر این فرضیه ها از عدد ۰۱ / ۰ کوچک تر شده و همچنین اعداد مربوط به ستون t-value خارج از بازه ۵۸ / ۲ و ۵۸ / ۲ بدست آمده است. با توجه به مقادیر سطح معنی داری و مقدار تی مربوط به فرضیه های رد شده، می توان عنوان نمود که مقدار سطح معنی داری بدستآمدا بزرگتر از ۰۵ / ۰ می باشد و نتایج مضخی کرد که تاثیر عوامل تاثیرگذار در پایایی برندهای نوستالژی در بازار ایران در شرکت مینوتایید شد.