ارائه مدلی جهت شناسایی و اهمیت سنجی ابعاد و شاخصهای قابلیت بازاریابی اینترنتی در شرکت های کوچک و متوسط
Publish Year: 1403
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 35
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
MBMM02_084
Index date: 17 March 2025
ارائه مدلی جهت شناسایی و اهمیت سنجی ابعاد و شاخصهای قابلیت بازاریابی اینترنتی در شرکت های کوچک و متوسط abstract
بازاریابی اینترنتی اصطلاحی است که پس از رواج یافتن اینترنت و توسعه فناوری اطلاعات، بین بازاریابان و به طور خاص، میان فعالان حوزه تبلیغات رواج یافت. کسانی که اصطلاح بازاریابی اینترنتی را به کار می برند به استفاده از اینترنت و به طور خاص وب، برای تبلیغات، اطلاع رسانی و فروش محصولات، ارائه دارند. این پژوهش به دنبال ارائه مدلی جهت شناسایی ابعاد قابلیت بازاریابی اینترنتی در شرکت های کوچک و متوسط استان بوشهر است. در این راستا بعد از مطالعه ادبیات نظری، پژوهش راه های پرتکرار در حوزه قابلیت بازاریابی اینترنتی در شرکت های کوچک و متوسط شناسایی گردید. به منظور تعیین میزان اهمیت هریک از راه های مدل از رویکردهای نوین تصمیم گیری چندمعیاره (روش غیرخطی میخایلوف) بهره گرفته شده است. نتایج این پژوهش نشان می دهد که جهت گیری بازار در رتبه نخست قرار گرفته است و به عنوان مهمترین راه های در حوزه قابلیت بازاریابی اینترنتی در کسب و کارهای کوچک و متوسط قرار دارد. همچنین راه های کارآی در توزیع و ارتباطات و عملکرد بازاریابی در رتبه های دوم و سوم قرار گرفته اند.
ارائه مدلی جهت شناسایی و اهمیت سنجی ابعاد و شاخصهای قابلیت بازاریابی اینترنتی در شرکت های کوچک و متوسط Keywords:
ارائه مدلی جهت شناسایی و اهمیت سنجی ابعاد و شاخصهای قابلیت بازاریابی اینترنتی در شرکت های کوچک و متوسط authors
محمدحسین کبگانی
استادیار، دانشگاه خلیج فارس، گروه مدیریت صنعتی
