تاثیر علامت تجاری بر افزایش خرید مجدد محصولات ورزشی شهر اردبیل بر اساس مدل بازاریابی آمیخته

هدف این پژوهش بررسی تاثیر علامت تجاری بر افزایش خرید مجدد محصولات ورزشی شهر اردبیل بر اساس مدل بازاریابی آمیخته می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی، از لحاظ نحوه جمع آوری اطلاعات توصیفی _ پیمایشی و به لحاظ داده های مورد جستجو کمی می باشد. جامعه آماری پژوهش حاضر را کلیه مشتریان محصولات ورزشی شهر اردبیل تشکیل می دهد. به منظور نمونه گیری از روش نمونه گیری خوشه ای تصادفی استفاده شده است. به دلیل نامحدود بودن جامعه آماری، نمونه آماری این پژوهش با تاکید بر جدول حجم نمونه مورگان برای جامعه نامحدود ۳۸۴ نفر انتخاب شد. برای سنجش تاثیر علامت تجاری بر افزایش خرید مجدد محصولات ورزشی از پرسشنامه استاندارد تاثیر علامت تجاری کیوان زمانی دادانه(۱۳۹۲) استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل و آزمون فرضیه های پژوهش از آزمون چولگی و کشیدگی برای تعیین نرمال بودن داده ها و از آزمون ناپارامتریک دوجمله ای برای آزمون فرضیه ها استفاده شد و در پایان از آزمون فریدمن در جهت اولویت بندی علامت تجاری استفاده شد.

تاثیر علامت تجاری بر افزایش خرید مجدد محصولات ورزشی شهر اردبیل بر اساس مدل بازاریابی آمیخته Keywords:

علامت تجاری , افزایش وفاداری , مشتریان , محصولات ورزشی